サイバーエージェント、2024年国内動画広告市場を発表　24年は昨年対比115.9％成長の7,249億円

広告主による堅調な広告投資とデジタルシフトが進み、インターネット広告市場は、年間を通して堅調な成長を遂げました。
動画広告市場は、コネクテッドテレビ向け動画広告や縦型動画広告への需要の増加が大きく寄与し、2024年は昨年に続き、インターネット広告市場を上回る水準で成長を遂げています。

2024年の動画広告市場は、昨年対比115.9％の　7,249億円に到達
2025年に8,408億円、2028年には1兆1,471億円に達する見込み

2024年の動画広告市場規模は、昨年対比115.9％となる7,249億円と順調な成長を遂げました。
スマートフォン向け動画広告需要は昨年対比113.9％の5,750億円にのぼり、動画広告需要全体の79％を占めています。

また、コネクテッドテレビ向け動画広告需要は昨年対比137.8％となる1,020億円と、昨年に引き続き動画広告市場全体の成長をけん引する、高い成長を遂げました。
さらに2028年には、動画広告市場全体のうち、コネクテッドテレビ向けが約20%（19.8％）を占める見込みです。

動画広告市場は今後も高い水準の成長を維持し、2028年には1兆1,471億円に達すると予測します。

広告商品別でみると、2024年の動画広告市場では、コネクテッドテレビ向け広告を含むインストリーム動画広告の需要が大きく増加し、市場全体の成長をけん引しました。

また、縦型動画広告の需要が大きく伸び、動画広告における新たな需要を掘り起こし、市場全体の成長を底上げする結果となりました。
2023年は、全体の動画広告市場のうち縦型動画広告の占める割合が、8.4%だったところから、2024年には12.4%にシェアを拡大しました。
なお2028年には、全体のうち18.2%を縦型動画広告が占める割合になると予測します。

縦型動画広告の需要が大幅に増加、
2024年の市場規模は、昨年対比171.1％の900億円に到達
2025年には1,163億円、2028年には2,088億円に達する見込み

2024年は、大手広告主による縦型動画広告フォーマットへの出稿が進みました。
このため、縦型動画広告の需要が大幅に増加し、2024年の縦型動画広告の市場規模は昨年対比171.1％、900億円に達しました。

ユーザーの縦型動画コンテンツの視聴時間の全体に占める割合が増加しており、これを受けて大手SNSや動画配信サイトでは、ユーザー向け、広告主向け双方のサービス体制を強化しています。
広告主におけるクリエイティブ制作の負荷が低減し、縦型動画広告フォーマットが、広告主の動画プロモーションにおいて欠かせない広告フォーマットの一つとして定着することで、縦型動画広告の需要は引き続き増加し、2028年の市場規模は2088億円に達すると予測します。

動画広告は、フォーマットや配信先デバイスの多様化が進み、新しい技術を取り入れながらますます広告主にとって不可欠な広告手法となりつつあります。生活者との接点が増え続けるなか、生活者の属性や状況に寄り添って、健全なコミュニケーションを図ることが求められます。

新しい技術を取り入れながらその豊かな表現力を活かし、動画広告が生活者と企業との望ましいコミュニケーション手段として受け入れられ続けることにより、動画広告市場は引き続き高い水準の成長を継続することが予想されます。