博報堂、DAZNとビジネス開発において提携開始
2025.5.26
博報堂は、スポーツ・チャンネル「DAZN」を運営するDAZN Japan Investment合同会社と戦略的提携契約を締結し、スポーツを通じた新たなファン体験とビジネス機会の共創を目指すことを発表しました。
背景には、スポーツ応援人口の増加と、スポーツコンテンツ視聴が生活者のモチベーションや幸福度に好影響を与えるという調査結果があります。博報堂は、生活者発想を起点としたクリエイティビティと、DAZNが持つ豊富なスポーツコンテンツやアセットを組み合わせ、スポーツが生み出す熱狂や感動といった「感情」に着目したビジネス開発を行います。
具体的な取り組みとして、AIを活用したスポーツ観戦時の感情スコアリング、感情連動型広告配信、リアルとバーチャルを融合した観戦体験の開発などを予定。両社はクリエイティブチーム「DAZN CREATIVE FOR BRAND」を組成し、広告主の課題やニーズに合わせたクリエイティブ表現を開発し、広告パフォーマンスの最大化を目指します。将来的には、様々な業界・企業との協業も視野に入れ、日本のスポーツ界の活性化に貢献していくとしています。
