Hakuhodo DY ONEの「ＷISE Ads」、日本テレビと連携しテレビCMのプログラマティック取引を開始
Hakuhodo DY ONEは、同社が提供する広告配信サービス「WISE Ads」と、日本テレビ放送網株式会社の「アドリーチマックス プラットフォーム」の基盤サービス「AdRM-Exchange」を連携し、2025年7月よりプログラマティック取引によるテレビCMの販売（バイイング）を開始します。
「WISE Ads」では、配信前の0次分析から分析結果を踏襲したターゲティング、そして配信後のレポーティングまでを一貫して行い、従来の地上波テレビでは困難であった高速PDCAを、「WISE Ads」接続済みのインターネット広告を横断して実現します。
「AdRM-Exchange」は、テレビCMにおいてインターネット広告と同様のリアルタイムなプログラマティック取引を実現するもので、テクノロジー活用によってリードタイムを圧縮し、放送当日の直前まで、発注やクリエイティブ変更が行えるようになります。また、GRP等のテレビ独自の指標ではなく、インプレッション等のインターネット広告で用いられる指標でテレビCM広告の購入が可能です。
今回の連携により、「WISE Ads」は地上波テレビ枠へのプログラマティック取引が可能となり、オンライン・オフラインを横断する、真に一体的な広告配信プラットフォームへと進化。地上波テレビとTVerなどのOTTやDOOHとの連動配信、さらにはテレビCM放映後にWebメディア上で追加接触を設計するなど、テレビとデジタルの境界を越えた横断的な配信が可能となります。また、インプレッション、間接CV、ブランドリフトといった指標を用いた、デジタル広告と同等の粒度によるテレビ広告の効果可視化にも対応します。
同社は、博報堂ＤＹグループが推進する広告メディアビジネスの次世代型モデル「AaaS」と連携することで、テレビCMとインターネット広告を統合したよりリッチな分析機能を提供し、広告主企業のメディア広告効果の最大化および事業目標の達成に貢献していくとしています。
