AnyMind Group、化粧品・美容雑貨領域でサン・スマイル社を子会社化

2025.12.18

AnyMind Groupは、子会社を通じて、化粧品・美容雑貨のブランド流通や企画・販売を手掛けるサン・スマイルの全株式を取得し、子会社化することを決定しました。今回の買収は、同社にとって13社目、日本企業としては7社目のM&Aとなります。

AnyMind Groupは、アジア15ヵ国・地域でEC・マーケティング・流通を支援する「BPaaS」モデルを展開しています。近年、美容・パーソナルケア領域では、SNSで購買意欲が高まりECで購入後、実店舗の販売へ波及する消費行動が定着しています。同社は2025年10月にNADESHIKO Beautyを子会社化し、動画コンテンツによる認知・購買支援を強化してきましたが、今回の買収により、新たにオフラインの流通網を確保します。

今後は、SNSやECで創出された需要を実店舗の販売へつなげる一貫した支援体制を構築します。オンラインとオフラインを融合させた「OMOモデル」を推進し、双方のデータや知見を統合することで、販売チャネルを横断したブランド成長の最適化を図ります。

両社の強みを掛け合わせ、AIを活用したオペレーションの高度化やデータドリブンなマーケティングを実現し、次世代のブランド支援インフラの構築を進めていく方針です。