講談社BECK、Storeeelと連携し「ベストカーWeb」で広告体験の提供開始

講談社BECKは、Storeeelと連携し、ユーザーの関心テーマに沿って関連情報と自然に出会える新しい広告体験の提供を開始しました。本取り組みは、自動車専門メディア「ベストカーWeb」において実施され、ユーザーが今まさに興味を持っている文脈の中で、企業が発信する情報を無理なく受け取れる体験を実現します。

昨今のWeb広告は高度化が進む一方で、ユーザーが必要な情報に出会うことが難しくなり、広告への反応が鈍化しているという課題があります。Storeeelは、メディアを閲覧している理由そのものが最も強い文脈であると考え、メディア体験を損なわない広告設計を行っています。

今回の広告体験は、クリックや即時的な行動を主目的とするものではありません。ユーザーの関心に沿って、調べる・考える・比較するといった行動が自然に続いていくことを重視しています。UIには直感的に閲覧できる縦型コンテンツ形式を採用し、メディアの世界観や読書体験を維持する設計となっています。

本取り組みは、講談社BECKとの共同検討を通じて実現しました。第一弾の提供先となる「ベストカーWeb」は、自動車の情報収集や比較検討を目的としたユーザーが多く訪れるメディアです。その文脈の中で企業コンテンツを届けることにより、メディア体験の質を高めながら、新たな広告価値の創出を目指します。

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