博報堂、集英社・講談社・小学館と連携し Z世代向けの商品やサービスを開発
2025.8.22
博報堂の「ヒット習慣メーカーズ」は、株式会社集英社、株式会社講談社、株式会社小学館で構成されるMDAM戦略委員会と連携し、企業のＺ世代へのコミュニケーションを一気通貫でサポートするマーケティングサービス「Z習慣EDIT」の提供を開始します。
「Z習慣EDIT」は、生活者視点だけでなく、メディア視点からも世の中の変化を多角的に読み解き、企業と共に新習慣を創造するマーケティングサービスで、Z世代の攻略に向けて、ヒット習慣メーカーズと出版社各社が一体となり、各社のZ世代向け女性誌が持つデータを活用。SNSを中心とした生活者データに加え、委員会の持つ雑誌アーカイブデータを一元管理できるプラットフォーム「MDAM」を活用した、トレンド分析を行います。
同社は、予測する、設計する、拡散するという3つのステップでプラニングを行い、博報堂ＤＹグループのテクノロジー専門会社である博報堂テクノロジーズと連携し、SNS上などであふれる生活者インサイトデータに限らず、メディアインサイトデータとして委員会の持つ雑誌のアーカイブデータを分析することで、世の中のトレンドを横断的に把握し、今後の兆しを捉え、習慣化につなげるべく、設計段階で、マーケター・クリエイター視点によるプラニングに加え、各社の編集部と連携しメディアでの取り上げられ方を考慮した新商品/サービスの設計、世の中に響く社会記号を各社の編集部とともに開発し、話題をつくり、新商品/サービスの習慣化を目指します。
