ソネット・メディア・ネットワークス、AMP広告配信の効果検証
ソネット・メディア・ネットワークス株式会社(以下SMN)は、この度、モバイルページ向け広告配信、AMP(Accelerated Mobile Pages)に関する効果検証を行いました。
AMPは、Googleを中心とした複数の企業で進められている、モバイルページ表示の高速化を実現するプロジェクトです。AMP対応したページは、HTMLをあらかじめサーバー側でキャッシュすることで、モバイル端末からアクセスしたページの表示速度を大幅に短縮します。
当社では、2017年11月より、DSP(*)「Logicad」において、AMP(Accelerated Mobile Pages)対応ページに向けた広告配信の高速化を開始しています。今回は、AMP配信による配信速度、CTR、CPAの改善について効果検証を行い、以下の結果がわかりました。
【概要】
・検証内容:AMP配信による配信速度と効果(CTR・CPA)の改善
・期間:2019年3月19日~3月26日
・デバイス:モバイル端末
・クリエイティブ(バナー広告)の種類:静止画
・広告枠:AMP対応ページ、HTMLページ(AMP非対応ページ)に設置された広告枠
・配信形態:広告枠(在庫)別に以下2通りの配信パターンで比較検証を実施
1. 従来の広告配信(非高速化):通常配信
2. 高速化した広告配信:AMP配信
・検証対象のインプレッション(広告表示)数の期間内総計
1. AMP対応ページ:320万 imp
2. HTMLページ(AMP非対応ページ):2,200万 imp
【検証1】ユーザーのページ訪問からインプレッションまでの時間の短縮
今回の検証において、AMP配信では、通常配信と比較して、ユーザーのページ訪問からインプレッションまでに要する時間が27%短縮されることが確認できました。
【検証2 】配信パターン別の効果改善
今回の検証において、AMP配信と通常配信の効果も比較しました。その結果、CTR(クリック率)、CPA(顧客獲得コスト)においてともに改善の効果がわかりました。
なお、今回の検証結果(その他の広告効果を含む)をまとめたホワイトペーパーを下記URLにてダウンロードが可能です。
◇「Logicad」導入事例ページ
https://www.logicad.com/jirei/index.html
また、今回の検証結果については、同プロジェクトのグローバルカンファレンスにて、当社担当者が登壇し、プレゼンテーションを行っています。
◇「Advertising & AMP: Driving ROI with speed (AMP Conf ’19)」
https://youtu.be/Q6BmFx7ivNg?t=360
今後もSMNでは、AMPを通じて広告表示速度の改善と、ユーザーの利便性向上を目指します。