日本マイクロソフト、MSNやSkypeのオンライン広告の自動取引を実現するサービスを展開

2013.9.20

日本マイクロソフト株式会社（本社：東京都港区、代表執行役　社長：樋口　泰行）は、マイクロソフトのオンライン広告事業において、企業などの広告主がリアルタイム入札（Real－time　Bidding：RTB）システムでオンラインのプレミアム広告（注１）を購入できる「Microsoft　Advertising　Exchange」の国内での展開を、本日２０１３年９月１８日（水）より正式に開始します。

　オンライン広告市場において従来人手で行われてきた広告取引の自動化が進み、２０１６年には日本のオンライン広告の２８％が専用ツールを介した自動取引により購入され、日本はアドエクスチェンジ（注２）において世界で２番目に大きい、１，１００億円の市場規模に成長すると予測されています（注３）。この急成長するアドエクスチェンジ市場を見据え、マイクロソフトは広告主に対して、よりコスト効率を高め費用対効果の高い、プレミアム広告の在庫を提供する仕組みとして、国内においてMicrosoft　Advertising　Exchangeの提供を開始します。

　Microsoft　Advertising　Exchangeは、MSNやSkypeなどの信頼性の高い当社ブランドの媒体や、ドメイン開示に対応したパートナーサイトに対して広告を配信できるため、広告主のブランドイメージを損なわない広告配信が可能です。

　（注１）プレミアム広告：ユーザー数や影響力などの観点でとくに広告価値の高い

媒体への広告

　（注２）アドエクスチェンジ：オンライン広告のうち、特定の広告枠における

インプレッションを入札で売買する方式

　（注３）IDC　White　Paper　Real－Time　Bidding　in　the　United　States　and　Worldwide，２０１１－２０１６

■Microsoft　Advertising　Exchangeの特徴：

　・株式取引所と同じような機能を有するアドエクスチェンジの１つであるMicrosoft　Advertising　Exchangeは、オンラインのプレミアム広告在庫を１インプレッション単位で、リアルタイムに購入できる新しいサービスを実現しました。広告主（入札者）は、様々なオーディエンスデータを利用し、閲覧ユーザー属性や広告掲載面の品質、広告単価などを評価し、購入したいインプレッションに対する入札価格を決定できます。

　・Microsoft　Advertising　Exchangeは、MSNおよびSkypeや、厳選されたマイクロソフトのメディアパートナー在庫など、質が高く、ブランド価値向上を実現する広告在庫をRTBシステムにより広告主に最適な環境で提供します。本システムは、広告主が希望する広告事業者経由で入札できます。

　・現時点で提供可能な在庫はマイクロソフトのMSNおよびSkypeのみですが、２０１３年１０月末までにプレミアム性の高いメディアパートナーの在庫もMicrosoft　Advertising　Exchange上で提供する予定です。メディアパートナーは、既存の販売チャネルをそのまま維持しながら、広告の余剰在庫の販売と収益を最大化できます。

　Microsoft　Advertising　Exchangeでの入札は、マイクロソフトのテクノロジーパートナーであるAppNexus　Inc．が提供するRTBプラットフォームと技術的に連携できる広告事業者によって行われます。２０１３年９月１８日時点の国内における広告事業者は以下の通りです。

　・Brandscreen　Pte　Ltd．

　・DoubleClick　Bid　Manager

　・MediaMath　Inc．

　・Rocket　Fuel　Inc．

　・Turn　Inc．

　・Vizury　Interactive　Solutions　Pvt．Ltd．

〔２０１３年９月末以降に接続予定の広告事業者〕

　・CRITEO株式会社

　・株式会社プラットフォーム・ワン

　・株式会社マイクロアド

　詳細は下記Webサイトを参照ください。