電通デジタル、デジタル広告の最適な表示回数の上限を算出するツールを提供開始

電通デジタルは、デジタル広告の最適な表示回数（フリークエンシー、以下、FQ）の上限※1を導き出すツール「Frequency Cap Optimizer™」（フリークエンシー・キャップ・オプティマイザー、以下、本ツール）を開発し提供を開始します。

本ツールは、2019年6月に発表した「デジタル広告の最適な表示回数の上限を導き出すフレームワーク※2」をツール化し提供を開始するものです。第一弾となる今回の対応可能な広告の種類はFacebook, Instagram広告となります。Facebook, Inc.（以下、Facebook社）の提供するマーケティングAPI※3とのデータ連携により、より柔軟な配信条件（配信セグメント・広告予算・配信期間）の設定と、Facebook社の広告在庫（表示可能な回数）を加味した精緻な算出が可能になりました。

算出の仕組みは同フレームワークと同様であり、当社が保有するFQ回数別リフトモデルと、Facebook社が保有するリーチシミュレーションデータ（ユーザーへのリーチ数とFQ分布の予測データ）を組み合わせることで、配信セグメント・広告予算・配信期間に応じて最適なFQ上限回数を導き出しています。

これまではプラットフォーマーが保有する一時点でのリーチシミュレーションデータを活用していました。しかし実際には、オークション形式である運用型広告の在庫状況やそれに伴うCPM（広告表示1,000回あたりの料金）の変動により、そのデータはリアルタイムに変化しています。そこで今回、リーチシミュレーションデータの取得方法について、シミュレートを行う度にFacebook社のマーケティングAPI経由で取得する仕様とすることで、Facebook社の広告在庫状況に即した最適な表示回数の上限の算出が実現しました。

※1：電通デジタルが開発したフレームワークに基づき算出した最適解であり、Facebook社が保証するものではありません。
※2：2019年6月13日『電通デジタル、デジタル広告の最適な表示回数の上限を算出するフレームワークを開発 ～広告配信のセグメント・予算・期間に応じた設計が可能に～』発表資料

https://www.dentsudigital.co.jp/release/2019/0613-000174/

※3：マーケティングAPI
Facebookの広告プラットフォームで、マーケティングの自動化を構築できるAPI（Application Programming Interface）。Facebook社のマーケティングAPIのひとつである、リーチシミュレーションデータを共有するAPIとデータ連携をしています。

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