アイレップ、データ基盤構築から広告運用・分析までの統合化を推進する組織「TEAM QUARTET」を発足
アイレップは、Google 広告やそれに付帯する広告運用からメディア企画、データ基盤構築、分析までのサービスを統合し、推進する組織「TEAM QUARTET（チーム カルテット）」を発足いたしましたのでお知らせします。
昨今、デジタル広告を取り巻く環境は大きく変化しています。出稿規模の増加による競争の激化やブラウザに関する制限が強まることによるリターゲティング広告への影響などさまざまな課題が出てきています。企業のマーケティング活動において、これらの変化に対応するためには、既存のデータを効果的に活用して施策の精度を高めることで、新たな顧客を生み出すことが重要視されています。
アイレップは、運用型広告をはじめ、ユーザー行動の可視化や、解析データを活用した広告施策・最適化など、GMP ※1 の各製品とデータ解析を組み合わせた支援を中心にデジタルマーケティングの全体最適化を支援してまいりました。現在では、GMPの製品に関して7つの資格を保有する※2 とともに、Googleの運用型広告に関してクライアント企業のニーズに幅広く応えるサービス体制を構築しています。
このような背景から、当社が培ってきたナレッジを集約し、Google広告やそれに付帯するサービス（広告運用、メディア企画、データ基盤構築、分析）を統合して広告運用施策の高度化を推進する専門組織「TEAM QUARTET（チーム カルテット）」の発足に至りました。例えば、GMP・Google Cloud※3 を活用してビジネスインパクトの大きいCVに重み付けをおこなう新たな入札手法を用いた広告施策の支援を推進します。CVが全て同じ重みで評価される従来の手法では、広告指標上の成果がビジネスの成果である収益に直結しない場合があることが課題でした。しかし、ビジネスインパクトを加味した重みづけ運用をおこなうことで、収益に直結する広告配信が可能になります。
