SMN、AIを活用したインストア広告の実証実験を実施
SMNは、デジタルサイネージの広告配信を視聴者別に行い、広告枠としての価値を適切に評価することを目的に、AIを活用した実証実験を実施し、結果を発表しました。
■本実験の概要
・実施場所：都内大型書店（一店舗）のレジ前会計待ちエリア
・実施期間：2021年4月1日～5月15日（Phase1：4月1日～4月21日、Phase2：4月24日～5月15日）
※1日につき12時間（10：00～22：00）実施
・実施目的：広告配信内容を視聴者属性に合わせて変化させた場合の視聴率への影響有無を観測し、広告枠としての価値を適切に評価するため。
・実施内容：
【Phase1：視聴者計測】
SMNのa.i lab.（*1）は、ソニーグループ株式会社 R&Dセンターによって開発されたAIを組み込んだ視聴者測定システムを開発。このシステムを搭載したカメラを、都内大型書店レジ前の会計待ちエリア1ヵ所に設置し、カメラに映る人物の検出とデジタルサイネージの視聴判定、その人物の属性（性別、年代）を推定する視聴者計測を実施（*2）。全広告接触者のうち、属性が取得できた約3万4千人の「性別×年代」 を判定し、各広告のターゲットに対する最適時間枠を評価し、それらを基に広告編成案を構築。
【Phase2：視聴者属性別広告配信の視聴率の変化】
Phase１で行った視聴者計測の結果に基づき、広告接触者を「若年層、ビジネスパーソン（1）、ビジネスパーソン（2）、シニア女性、シニア以外」の5つのターゲットに分類。各ターゲットに合わせてデジタルサイネージ上の広告配信内容を変化させた場合の視聴率の影響有無を観測。尚、広告配信時間や内容はターゲットを意識して事前に設定。
■本実験の結果
ターゲットを意識した広告を配信することにより、広告を注視する（5秒視聴率）割合が、「シニア以外」で最大6.6ポイント増加。このことから視聴者属性による広告配信内容の出し分けは有効であると考えられる。
*1：機械学習技術の研究開発とそれを活用したビジネス開発に取り組むR&D組織
*2：SMNにてデジタルサイネージに設置したカメラにおいては、録画は一切行っておらず、取得したデータの処理はデバイス内で完結し、匿名化された情報のみをサーバへ送信しております。また、店頭には「実証実験実施のお知らせ」を掲示し、来店者に周知しました。
■本実験への協力広告主一部抜粋（五十音順）
・株式会社東洋経済新報社
・株式会社ハースト婦人画報社
・HITOWAライフパートナー株式会社（おそうじ本舗）
