オプト、Google「拡張コンバージョン API」を『ONE’s Data』にて本格提供開始
オプトは、提供する統合データ活用プラットフォーム「ONE’s Data（ワンズデータ）」において、Google社が提供する「拡張コンバージョンAPI（※1）」への対応を開始いたしました。
■「拡張コンバージョンAPI」とは
世界的なプライバシー保護の潮流により、デジタルマーケティングにおけるCookie規制が強化されています。企業やプラットフォーマーはユーザーのプライバシーを保護しつつ適切なマーケティング活動を行う必要があり、マーケティング手法の見直しが求められています。こうした背景からGoogle社は、ユーザーのプライバシーを保護し、適切に許諾を得たファーストパーティデータ（※2）をマーケティング活動に有効活用するためのソリューション「拡張コンバージョンAPI」をリリースしています。拡張コンバージョンAPIの実施により、ファーストパーティデータを用いたユーザー情報が加わり、広告成果の最適化や、配信精度の向上などが期待できます。またユーザーにとっても、興味関心に合わせた広告を受け取ることができるほか、何度も同じ広告が配信される煩わしさの削減が見込まれています。
■ONE’s Dataが「拡張コンバージョンAPI」に対応した背景
デジタルマーケティングの推進において、ユーザーのプライバシーを適切に保護し、データ活用目的の透明性を高めていくことは、弊社の重要なミッションと捉えています。こういった観点において、Google社提供の拡張コンバージョンAPIは時流を捉えた有効なソリューションであると考え、『ONE’s Data』において拡張コンバージョンAPIの対応を開始いたしました。
■ONE’s Dataで「拡張コンバージョンAPI」を導入するメリットと実現できること
① 計測データ量を増やし、広告成果を最適化することができる
広告成果の最適化や配信精度の向上のためには、機械学習材料となるユーザーデータの量をしっかりと担保することが重要です。しかし、プライバシー保護の観点からCookie規制を強化しており、計測データ量が減少している状況です。拡張コンバージョンAPIに対応すると、ユーザーから許諾を得たデータを、プライバシーを保護したうえでプラットフォーマーに送信することが可能となり、計測データ量が増加します。そのため、計測品質が高まることに加え、コンバージョンの増加や配信精度の向上が期待できます。
② 素早く、簡単に、低価格で対応できる
拡張コンバージョンAPIを導入する際、Google社の規定上、コンバージョンページにユーザー情報が出力されている必要があります。もし出力が無い場合は、サイト改修等、多くの作業工数を要する可能性があります。ONE’s Dataで導入いただく際には、許諾済みのユーザーデータがコンバージョンページ以外（入力フォーム後の確認ページ等）に出力されていれば、すぐに拡張コンバージョンAPIを導入することが可能です。また、Google社の仕様を理解したテクニカル専門組織のコンサルティングサービスも合わせてご提供いたします。
③ Google社以外のプラットフォーマーの仕様変更にも対応できる
ユーザーから許諾をいただいたONE’s Dataに蓄積したデータは、プラットフォーマーごとの規定に合わせて成型すれば、他プラットフォーマーのサーバーサイドAPI（※3）へも送信可能です。Google社含め、他プラットフォーマーにおいても、サーバーサイドAPIの仕様はアップデートが多く、導入後も変更の度に追加作業が発生する可能性があります。本来であれば、アップデートのたびに自社でAPI接続の開発を行っていただく必要がありますが、ONE’s Dataは常にプラットフォーマーと連携しAPI接続開発のアップデートを行っているため、ONE’s Dataをハブとして利用いただくことで、追加作業が発生しなくなります。
■「拡張コンバージョンAPI」対応の流れ
① ONE’s Dataご導入
② ONE’s Dataタグの設置（サイトより拡張コンバージョンAPIに必要なデータをハッシュ化して取得）
③ ONE’s DataよりGoogle社へAPIを通じてデータ送信
①～③まで、Google社の仕様を理解したテクニカル専門組織のコンサルタントがサポートいたします。
オプトは、今後もユーザーのプライバシーを適切に保護し、デジタルマーケティング活動を推進していくためのデータソリューションの提供を通じ、ポストCookie時代に向けた企業のマーケティング活動の支援に努めてまいります。
