NTTドコモ、事前同意に基づいたIPアドレスなどの情報を元に関連性の高いデジタル広告配信機能を提供
NTTドコモは、ドコモが提供するデジタル広告配信サービス「ドコモ広告」において、お客さまからの事前同意のもと、お客さまがご契約のドコモの通信回線で各種サイトやアプリを利用した際にドコモが発行するIPアドレスを用いて、ライフスタイルに関連性が高いとドコモが推奨する広告を配信する機能（以下、本機能）を、2022年10月（予定）から提供開始します。また、本機能提供に先駆け、お客さまからの「IPアドレスを用いた広告配信に関する同意」の取得を、2022年5月19日（木曜）より開始します。
従来、デジタル広告配信では、同意の有無によらずお客さまと直接の関係を持たない第三者が発行し運用するcookieなどを用いて収集されるお客さまに関するデータを活用し、お客さまの興味・関心にあわせた広告を配信することが主流でした。しかし、プライバシー保護の観点から世界的にこれらの第三者データ活用が制限され、それぞれのライフスタイルに適した広告を配信することが困難になっています。
本機能では、お客さまからの事前同意に基づき、ドコモの通信回線で各種サイトやアプリを利用した際にドコモが発行するIPアドレスを用いてお客さまを識別し独自の広告専用IDを生成して広告を提供します。また、「プライバシーポリシー」に即した範囲で、ドコモが取得し保有するデータをもとにお客さまの興味・関心などを推定するため、第三者が発行し運用するcookieなどを用いて収集されるデータを用いることなく、ひとりひとりに合わせてドコモが推奨する広告を配信します。お客さまは、「パーソナルデータダッシュボード」でいつでも本機能を用いた広告配信への同意・拒否を変更することが可能※7であり、一度同意・拒否の設定をすると、設定を変更されるまでその状態を保持するため、cookieのようにwebサイトごとの設定が不要です。
なお、本機能を用いた広告配信は、「dメニュー」をはじめとしたドコモが提供するメディアのほか、ドコモ以外の事業者が提供するメディアでの広告配信に対応予定です。
ドコモは、お客さまの同意に基づいた広告サービスの提供を今後も更に拡大していくことで、お客さまおよび広告やメディアを提供される企業の皆さまに、より安心・安全な広告をお届けすることをめざします。
