AdjustとTikTok、iOS 14.5以降のマーケティングガイド発表

2022.8.17

AdjustがTikTokと共同で、iOS 14.5以降のマーケティングガイド：「TikTok広告活用最新ガイドAdjust版：iOS14.5以降のマーケティングを成功させる方法」をリリースしました。

本ガイドでは、最新のモバイルのユーザープライバシー保護に対応するためのマーケティングのノウハウと、それにまつわる市場データを紹介しています。
加えて、TikTokで効果的にキャンペーンを実施するための詳細な方法と下記推奨事項も解説しています。
（iOS 14.5以降での最適なアカウント設定方法、アドグループに対する効果的なアプローチ、最適化ソリューションなど）

＜主な調査結果＞
・App Tracking Transparency（ATT）リリースに伴い広告費用がiOSからAndroidへシフト
⇛iOS 14.5のリリースに先立ち、iOSの広告費用は徐々に減少し、2021年4月には全体の約38%となりました。
広告費用は2021年を通して減り続けたものの、その後回復し始め、2022年4月の広告費用におけるiOSの割合は34%に留まっています。

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・2021年〜2022年のATTオプトイン率が上昇
⇛ATTオプトイン率は2022年第2四半期、グローバルにおいて30%を超える結果となりました。
ゲームアプリの平均オプトイン率は31%、ハイパーカジュアルゲームは39%を記録しています。
この結果は、オプトインするメリットを理解するユーザーが増えていること、
ブランドやマーケターがオプトインによる「価値」を効果的に消費者に伝えられていることを示しています。

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・国別に見たオプトイン率
⇛Adjustのデータによると、日本における2022年第2四半期時点での平均オプトイン率は21％でした。
オプトイン率が最も高いのはインドネシア（50%）で、それにタイ（42%）、ブラジル（39%）、
ベトナム（39%）、インド（36%）が続く形になっています。
一方、オプトイン率が最も低いのはドイツ（17%）でした。

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