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DAC、「AudienceOne ID®」が「ID5 ID」と連携開始

2023.2.1

DAC aid

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社(DAC)は、DACが開発・提供するDMP「AudienceOne®」の統合ID技術「AudienceOne ID®」(※1)において、ID5が提供するIDソリューション「ID5 ID」との連携を開始しました。これにより、クッキーに依存せず識別可能なユーザーのボリューム等の向上が期待でき、さらに「ID5 ID」を経由し「AudienceOne®」が保有する3rdパーティデータを用いた広告配信が可能になります。ポストクッキー時代に向け、効果的かつ効率的な広告配信を継続したい広告主企業、広告会社、媒体社、ソリューションベンダーの課題解決を支援します。

 近年、インターネット上でのユーザープライバシー保護の需要が高まるにつれ、ユーザーのデータ収集やその利用に関し、世界各国で法律による規制、ブラウザやデバイスにおける技術的な制約が拡大しています。特に、従来のターゲティング広告や広告効果計測に広く用いられてきたクッキーに対する規制が進み、デジタルマーケティングにおいて、クッキーの代替技術やその活用方法の開発が重要な課題となっています。
 DACはこうした課題に対し、広告計測の分野では、1st パーティデータ活用基盤「WISE Transformer」(※2)を提供、またオーディエンスデータ活用の分野では、DMP「AudienceOne®」において統合ID技術を開発し、デジタル広告のターゲティング配信への活用サービスを提供するなど、ポストクッキー時代に対応するソリューションを開発・提供してきました。

 このたび、さらなるサービス強化を目的として、「ID5 ID」と連携いたします。

■「AudienceOne ID®」と「ID5 ID」の連携による効果
 「ID5 ID」は、従来のユーザー識別方法である3rdパーティークッキーやモバイル広告ID(MAID)などを利用しない形で、さまざまな種類のデバイスでユーザーの承認が得られたユーザーIDを認識し、広告主、媒体社、DSP・SSP事業社がキャンペーン目標を達成するために使用できる次世代型ユニバーサル識別情報です。ユーザープライバシー・データの保護と高精度なユーザー識別を両立する「ID5 ID」と、「AudienceOne ID®」に紐づくユーザーの興味関心等を連携することにより、従来どおり、ユーザーの興味関心等に基づいたコミュニケーションを実現します。

①ポストクッキー時代に対応するIDソリューション機能の強化
 「AudienceOne®」の統合ID技術「AudienceOne ID®」のID生成ロジックに「ID5 ID」を加えることで、ポストクッキー時代に向けたIDソリューション機能の強化を行い、クッキーに依存せず識別可能なユーザーのボリューム等の向上を実現します。

②「ID5 ID」対応済ソリューションとのシームレスな連携
 「ID5 ID」に対応しているソリューション、SSP「Magnite」「PubMatic」や、DSP「MediaMath」「The Trade Desk」「Criteo」等とのシームレスな連携が可能になります。第一弾として、DSP「MediaMath」(※3)との連携を行います。

③「AudienceOne ID®」に紐づく3rdパーティデータが利用可能
  「AudienceOne®」が保有する3rdパーティデータを、「ID5 ID」を経由して活用可能です。本対応により、当該データを「AudienceOne ID®」に紐づくユーザーの興味関心等と連携したコミュニケーションが可能です。

■ID5 最高戦略責任者(CSO) Joanna Burton氏のコメント
 「ID5では、すべてのデジタル広告プレーヤーが従来の識別子なしで成功できるよう、新しく改良されたアドレサビリティ・インフラストラクチャを提供することに取り組んでいます。「AudienceOne®」とのパートナーシップは、世界規模でのこの目標の達成に向けた新たな一歩を意味します。「AudienceOne®」と継続的に連携することにより、3rdパーティクッキーが利用できない状況になっても、広告主企業にとって価値あるサービスを提供し続けられることを期待しています。」

(※1)2021年1月14日リリース『DACの「AudienceOne®」、3rdパーティクッキーに依存しない技術を確立〜ポストクッキー時代の統合IDソリューション開発を加速〜』 

https://www.dac.co.jp/press/2021/20210114_aone_id

2022年5月17日リリース『DAC、ポストクッキーID技術「AudienceOne® ID」を活用したターゲティング広告配信サービスを開始』 https://www.dac.co.jp/press/2022/20220517_aoneid
(※2)2022年4月19日リリース『DAC、ポストクッキー時代の1stパーティデータ活用基盤 「WISE Transformer」を提供開始 ~次世代を見据えた広告効果計測・サイト解析環境整備をサポート~』

https://www.dac.co.jp/press/2022/20220419_wisetransformer

(※3)MediaMath Japanについて https://www.mediamath.co.jp/


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