MagniteのClearLine、DSPを経由しないSSPソリューションを提供開始 ~SSPを経由しないDSPに対抗~

2023.4.17

Magnite

独立系で最大級のSSP事業社であるMagnite社が提供するSSPのClearLineは、DSPを経由せずにバイヤーが直接的にSSP在庫を購入できるソリューションを提供開始しました。

まずはビデオ在庫で直接購入を開始し、ローンチパートナーには大手エージェンシーのGroupM、Camelot、MiQの名前が上がっています。

背景にはDSPへの報復

なぜSSPのClearLineがDSPを中抜きするようなソリューションを提供開始するかというと、DSPへの報復とも言える背景があります。DSPの代表の１つであるThe Trade Deskは、2月にOpenPathというSSPを経由せずに、バイヤーが在庫を購入できるソリューションを提供開始しました。OpenPathの人気は徐々に高まって来ており、SSPは中抜きされるような状態が拡大していました。

SSPの苦境対策

上記のOpenPathのような動きもある中、SSP事業社の多くが苦境に陥るケースも増えてきました。米国のビッグテック不況の煽りや広告単価下落なども重なり、Yahoo！はSSP部門を廃止、NGINE Media Exchange（NEX）社が破産、そして今回の主役であるMagnite社も6％の社員のレイオフを行っています。

DSPがSSPを中抜きすることに対抗する形で、SSPがDSPを中抜きするソリューションが誕生し、徐々に中間マージンを減らすような動きが加速しています。