The Trade Desk、AIを活用した新たな広告サービスKokaiを提供開始
The Trade Desk（Nasdaq: TTD）は、分散型人工知能（AI）、計測、パートナー統合、革新的で直感的なユーザーエクスペリエンスを組み込んだデジタル広告革新の新たなアプローチであるKokaiを発表しました。これらの革新を通じて、Kokaiはプログラマティック広告の力と洗練さを、あらゆるレベルのマーケターが簡単に活用できるようにします。
KokaiはプログラムマチックAIの重要な進展として、深層学習アルゴリズムをデジタルメディアの購入プロセスのすべてに分散させます。毎秒13,000万件以上の広告インプレッションにアクセスし、それぞれには数千の異なる信号が含まれている可能性がある中で、KokaiのAI革新はプログラムマチックマーケターの共同パイロットとして機能し、その複雑さを数ミリ秒で理解し、適切な広告インプレッションを適切な価格で購入し、目標の視聴者に最適なタイミングで到達するお手伝いをします。
Kokaiの分散型AIの機能は、2018年に導入されたThe Trade Deskの先駆的なAIプロジェクトKoaと連携しています。Koaはマーケターがビジネス目標に基づいてキャンペーンを設定し、パフォーマンスに基づいて最適化するのを支援していましたが、KokaiはKoaのAIの力をThe Trade Deskプラットフォーム上のさまざまなメディア購入の側面に分散させます。これには、最適なレベルでトレーダーが入札を行うための予測クリアリング、広告主との関連性に基づいたすべての広告インプレッションのスコアリング、計測と予測の向上、識別子がない場合でも耐久性の向上、予算の最適化、およびKPIのスコアリングが含まれます。
“The Trade Deskは非常に豊富で非常に複雑なデータセットを持っていますが、Kokaiによって、そのデータをAIで理解し、マーケターがあらゆる場面で最善の決定をするお手伝いができます”と、The Trade Deskの創設者兼CEOであるジェフ・グリーンは述べています。”Koaとの画期的な取り組みをさらに発展させることで、AIをプラットフォーム全体に分散させ、現代のマーケターにとってエキスパートトレーニングされた共同パイロットとして機能することができます。”
計測革新 – 選択された小売り先駆者による無料の小売り計測データ
Kokaiには、デジタル広告の計測における大きな新たな革新も搭載されます。より多くの広告主がコネクテッドTV（CTV）と小売りメディアマーケティングの機会の力を受け入れるにつれて、これらの重要なチャネルでのパフォーマンスの計測方法を開発する需要が増えています。Kokaiでは、The Trade Deskは次のものを導入します。
オーディエンスデータを有効にした場合に、Albertsons Media Collective、Walgreens Advertising Groupなどの先駆者小売業者からの付加価値のある小売り計測データ。
小売り広告費に対するオンラインおよびオフライン小売り売上の計測基準であるRetail Sales Index – 一つの場所で計測される。
TV Quality Index – ビューアがすべてのストリーミングプラットフォームとストリーミングコンテンツ上で体験している広告エクスペリエンスの品質を計測し、どの特定の視聴者グループに対して最も関連性の高いインベントリをターゲットにするかを確保する。
Quality Reach Index – 最も関連性の高い顧客プロファイルを正確にターゲットにすることで、マーケターが忠実な顧客ベースを拡大できるようにする。
シンプルでシームレスな統合のためのパートナーポータル
広告技術のイノベーションの加速度的な進展とペースを考慮して、Kokaiにはパートナーポータルも搭載されます。ここでは、数千の新しいパートナーがシンプルで標準的なアダプターを使用して直接The Trade Deskに統合できます。その結果、広告主は信頼できるさまざまなパートナーとサービスにアクセスできるようになり、オープンインターネットの重要なイノベーションハブが作られます。ローンチ時点では、パートナーポータルにはOpenPath、Unified ID 2.0、小売りオンボーディング、計測およびサードパーティのオーディエンスデータやコンテキストターゲティングなどの主要な領域に対する標準アダプターが組み込まれます。アルファフェーズでは、パートナーポータルは過去2四半期にわたって400以上のパートナーのシームレスな統合を支援してきました。
プログラマティックテーブル
ユーザーエクスペリエンスに関しては、Kokaiは周期表に基づいた革新的な新しいデザインを取り入れます。プログラマティックテーブルは、パワートレーダーからCMOまでのすべてのユーザーに対してプログラマティックの全力を活用する直感的なコックピットを提供します。ユーザーは、人間の意思決定からAIのサポートまで、メディア購入プロセスを直感的に進めることができ、主要なキャンペーンビューにキャンペーン情報と関連データが表示されます。一部のユーザー向けにすでに利用可能なThe Programmatic Tableは、今年の夏にはすべてのユーザー向けにローンチされます。
“プログラマティック広告は過去5年間で急速に進化しており、データに基づいた意思決定の力をすべてのマーケターに直感的に提供する必要があります”と、グリーンは述べています。”Kokaiの進化した計測、共同イノベーション、そして革新的なUXにより、The Trade Deskはマーケターの価値に基づくプログラマティック革新の最前線に立ち続けることができます。”
The Trade Deskは、ニューヨーク市でのローンチイベントでKokaiを発表しました。イベントにはThe Trade Deskの創設者兼CEOであるジェフ・グリーン、Albertsons Media CollectiveのSVP、Retail Mediaのクリスティ・アーギラン、UM/IPGのEVP、Digital Investmentのマシュー・シュマイザーなど、業界のリーダーが参加しました。
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