博報堂ＤＹメディアパートナーズら、業種特性に応じたバナー広告効果を評価する新機能を提供開始

博報堂ＤＹホールディングス、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、AI技術を用いて業種特性に応じたバナー広告効果を評価する新機能「H-AI IMAGES」を開発、Digital AaaSに搭載し、本機能を活用した広告運用サービスの提供を開始します。

Digital AaaSは、博報堂ＤＹメディアパートナーズが提唱する、広告主の広告効果最適化を通して事業成長に貢献する次世代型モデル「AaaS」ソリューションのひとつです。デジタル広告を統合的に管理し、効果的・効率的に運用します。

デジタル広告の効果を向上・維持するためには、高いユーザー反応が得られるバナー画像を制作し続けることが重要です。しかし、キーワード・素材・フォント・色合いなど無数のバリエーションが存在するバナー制作において、業種ごとの特性を加味して最適な画像を選定するには蓄積されたノウハウが必要で、属人的なスキルに依存しがちでした。

そこで、博報堂ＤＹメディアパートナーズは博報堂ＤＹホールディングスのグループ横断型の研究開発組織「Creative technology lab beat」と共同で、配信前のバナー画像の広告効果を、業種特性に応じて予測・評価する機能「H-AI IMAGES」を開発し、Digital AaaSに搭載しました。

バナー画像の最適解は業種ごとに異なりますが、本機能ではAI技術を用いて、業種別での広告効果を予測・評価することが可能となり、広告効果の高いバナーでの運用を実現することにより、成果改善が期待できます。

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