PubMatic、DSPを介さずに直接動画＆CTV在庫を購入可能な「Active」を提供開始
2023.5.9
PubMaticは、DSPを介さずに直接動画＆CTV（ネットに接続されたテレビ）在庫を購入可能な「Active」の提供を開始しました。昨今ではDSPとSSPの境界線を跨ぐような動きが主流になってきており、DSPのThe Trade Deskが、SSPを介さないOpenPathをリリースしたのち、SSPのMagniteがDSPを介さないClearLineをリリースするなど、相次いだ動きがある中で、大手SSP事業社のPubMaticもDSPを介さないソリューションを提供開始することになりました。
従来、広告主や広告代理店がメディア在庫を購入する場合、DSPを通じてSSPにアクセス（bidding)する必要がありましたが、この「Active」は直接広告主や広告代理店がメディア在庫にアクセスできるようなソリューションになります。対象の在庫は動画とCTVの在庫とのことです。
バイヤーのローンチパートナーとしては電通を始めとして、Fubo, GroupM, Havas Media Group, LG, Mars, Omnicom Media Group Germanyなどの大手が名を連ねています。
