インティメート・マージャーとGMOリサーチ、「ポストCookieアンケートプロモーション」を提供開始
インティメート・マージャーは、データ活用プラットフォーム「IM-DMP」のオーディエンスデータを、オンラインリサーチに加えてアンケート形式でのプロモーションやデジタルマーケティング施策の効果測定、分析が行える消費者パネル「Japan Cloud Panel（ジャパンクラウドパネル）」を運営するGMOリサーチへ技術提供し、連携開始しました。また、今回の連携に合わせて、Web広告とアンケートの特徴を組み合わせた新たなターゲティング広告サービス「ポストCookieアンケートプロモーション」を共同開発し、2023年7月26日（水）より提供開始しました。
GMOリサーチは、コンバージョンを最大化し、顧客体験を向上するためのWeb接客ツールやサイト改善サービスとしてアンケートプロモーションや、日本最大級の消費者パネル「Japan Cloud Panel」を提供しています。「Japan Cloud Panel」は複数の媒体を仮想的シングルパネルのように扱うことができ、国内3,073万人(※1)のモニターの趣味嗜好や自動車家電の保有状況、旅行回数などをデータベース化しています。
インティメート・マージャーは、月間約4.7億以上のユニークブラウザのオーディエンスデータ(※2)を一元管理するデータマネジメントプラットフォーム「IM-DMP」を提供しており、その膨大なデータを活用したデータドリブンマーケティングの領域に強みがあります。このたび、両社の強みを活かしたサービスを連携することで、ファクトデータを用いてCookie規制に対応した2つのサービスを提供開始しました。
「Japan Cloud Panel」と「IM-DMP」の連携による効果測定・分析
消費者パネル「Japan Cloud Panel」と当社が提供するデータ活用プラットフォーム「IM-DMP」のオーディエンスデータを連携させました。これにより、「Japan Cloud Panel」を利用するクライアントはCookie規制下でも効果測定の精度向上や分析ソースの多様化が可能になります。
「ポストCookieアンケートプロモーション」
Cookieに依存しない新たなサービスとしてWeb広告とアンケートの特徴を組み合わせたターゲティング広告サービスを共同開発しました。クライアントサイトに訪れたユーザーの行動ログを当社で分析し、その結果を「Japan Cloud Panel」と連携させることで、従来のWeb広告よりもターゲティングの精度を向上させます。また、設問を読んだ上で答えていただくアンケート形式の広告でアプローチすることで、必然的にターゲットユーザーに広告を「読んでいただく」ことが可能です。これにより、ユーザーに広告を「読ませる」ことが可能になり、ターゲットユーザーに商品の特徴をしっかりと刷り込むことができます。さらに、ユーザーが商材に興味を持った状態で広告主のWebページに誘導されることで、広告効果を大幅に改善することができます。なお、この連携により、「ポストCookieアンケートプロモーション」が当社のサービスラインナップに追加されました。
