マイクロアド、CDP事業を展開するUNCOVER TRUTH社を買収
マイクロアドは、CDP関連事業を提供する株式会社UNCOVER TRUTHの株式を取得し、連結子会社化することを発表しました。
株式会社UNCOVER TRUTHは、「ユーザー行動データとコンテンツデータを活用してユーザー主導の世の中へ」というビジョンのもと、CDPと呼ばれるデータ活用基盤構築・支援サービス「Eark」の提供や、それらCDPを軸としたコンサルティングサービスの提供と、コンテンツデータによるユーザー体験分析ツールの「Content Analytics」を提供しております。同社はこれらの各ソリューションを通じて、企業が保有する1stPartyDataの分析や活用を促進することを事業の強みとしております。
2024年の後半から、Google Chromeにおける3rdPartyCookieのサポート廃止が段階的に開始されます。マイクロアドの試算ではその影響は、日本のインターネット広告の市場規模2.4兆円のうち約1兆円程度まで拡大すると予測しております。この1兆円規模の新たなPostCookie市場において、さまざまな施策が検討されていますが、その中でも重要視されているのが、企業自身が保有する1stPartyDataの活用になります。
マイクロアドは、この度の株式会社UNCOVER TRUTHの連結子会社化により、同社のプロダクトを通じて、1stPartyDataへのアクセスが初めて可能になることで、PostCookie市場における強い競争力を獲得できると考えております。
マイクロアドの提供するUNIVERSEでは第三者のデータ保有企業から提供を受けた、様々なデータを集約し分析することで、業界業種に特化した複数のマーケティングプロダクトを提供しております。これらのプロダクトでは、第三者のデータを活用することで潜在的なニーズを持った顧客へアプローチし、企業のマーケティング活動の支援を実現しております。一方で、株式会社UNCOVER TRUTHが提供するCDP「Eark」や、「Content Analytics」は、ニーズが顕在化した顧客の1stPartyDataに対する分析や活用によって、顧客のLTV最大化を実現しています。PostCookie時代においては、この1stPartyDataを活用した既存顧客の分析やマーケティングの価値がより一層高まることが予測されております。
