博報堂、官民共創クリエイティブスタジオ「PROJECT_Vega」を始動
博報堂は、生活者、国、民間企業、アカデミアなどが一体となり、社会課題解決を推進してより大きな成長を目指す官民共創クリエイティブスタジオ「PROJECT_Vega」の活動を開始しました。
Vegaは、喫緊の取り組みが求められるにもかかわらず解決が難しいと思われていた社会課題に対し、国/ ⾏政と⺠間企業の双⽅向から⼿を取り合って取り組む価値のある「共創機会」を見出し、双方に対するマッチング、ソリューション、オペレーション提案に取り組むための推進組織です。
提供するサービスは、ヒアリングやワークショップを通じ、官公庁や民間企業のリーダー・アカデミア・生活者などそれぞれの課題意識と想いを引き出しながら、スケールの大きな解決に至る戦略とアイデアを提案します。また、単発の社会貢献やソーシャルグッドで終わるのではなく、その先にある「経済活動」のデザインを目指します。Vegaには専門性の高いスタッフが多数所属しているため、立案から実装までワンストップで行うことが出来ます。
また3月26日より官民共創による文化財への継続的寄付促進への取り組み「文化財サポーターズ」を文化庁とともに推進しております。
■PROJECT_Vega エグゼクティブクリエイティブディレクター
近山 知史（ちかやま さとし）氏
2003年博報堂入社。2007年よりTBWA＼HAKUHODOへ出向。2010年TBWA＼CHIAT＼DAYで海外勤務を経て2022年より博報堂へ帰任し「官民共創クリエイティブスタジオPROJECT_Vega」を立ち上げ。CMプラナー出身で映像コンテンツを得意としているがマーケットデザインからエンターテインメントまで活躍領域は多岐に渡る。カンヌライオンズゴールド、アドフェストグランプリ、「注文をまちがえる料理店」「あきらめない人の車いすCOGY」でACCグランプリなど国内外で受賞多数。明治大学、一橋大学などで講師を務めるなど後進の育成にも情熱を注いでいる。
■PROJECT_Vega チーフビジネスプロデューサー
横田 恭祐（よこた きょうすけ）氏
1999年、博報堂入社。Public Relationsの専門部門に配属後、民間企業を得意先として、企業広報、商品広報、企業合併広報等を経験。企業不祥事対応を契機に、クライシスコミュニケーション及びリスクマネジメントの知見も培う。その後、官公庁、独立行政法人等を得意先とする営業部門にて、民営化事業、国民運動事業をはじめ、数多くの政策領域でパブリック事業に従事している。民間企業とパブリックセクターの共創を創出するため、近山エグゼクティブクリエイティブディレクターとともに専門組織「官民共創クリエイティブスタジオPROJECT_Vega」を設立。
