博報堂DY MP、DoubleVerifyとの提携による新ソリューションを提供開始 動画配信サービスのブランドセーフティを担保
博報堂ＤＹメディアパートナーズは、業務提携を開始したDoubleVerifyのテクノロジーを活用した新ソリューション「AaaS with DV」の提供を開始しました。第一弾となる本商品では、動画配信サービスのブランドセーフティを担保した優良広告面へ効率的に配信することが可能となります。
今回の商品は、本来であれば高付加価値である分、コストがかかってしまうブランドセーフティを担保した動画広告配信面において、AaaSのAI/アルゴリズムを活用して分析・入札・オペレーション管理を行うことで運用を効率化し、コストを抑えた配信実現を目指したものになります。7月より実施していた配信検証において、優良広告面配信におけるAIによるコスト抑制効果、動画広告の視聴完了率の上昇といった２点において、優良な結果を得ることが出来ました。
① 優良広告面配信における“高付加価値コスト”をAIで抑制
通常配信と比較し、優良広告面配信を行うとその配信費用（CPM）が平均して1.18倍（1.10～1.30）になります。一方、AaaS with DV配信では、AIによる配信ペースやタイミングの最適化を行うことで、優良広告面配信に伴う費用上昇を平均1.03倍（0.98～1.07）に抑えることが出来ました。
② 優良広告面配信の広告効果
更に、優良広告面配信に伴う、広告全体のパフォーマンスの向上として、動画広告の視聴完了率が通常配信と比較して1.26倍になることが確認されました。
ブランドセーフティを担保した広告配信が、より視聴者の広告受容度を高め、動画広告が最後まで見られたと考えられます。
これらの結果から、これまでコスト上昇が大きな懸念となりえた優良広告面配信において、その懸念を払拭し、積極的にブランドセーフティ対策をして頂けるようになりました。加えてその先の、広告効果の向上も期待できると考えております。
本商品を先駆けとし、AaaSとDoubleVerifyは今後も両者のケイパビリティを活かした商品開発を各種進めてまいります。
