博報堂ＤＹホールディングスと博報堂テクノロジーズ、検索連動型広告においてAIを活用したサービスを提供開始
博報堂ＤＹホールディングスと株式会社博報堂テクノロジーズは、「CREATIVE BLOOM TEXT Ads」を提供開始しました。
博報堂DＹグループ内の検索連動型広告に関連するプロダクトを「CREATIVE BLOOM TEXT Ads」として統合し、サービスをアップデート。 検索連動型広告の配信業務においてAIを活用することで、多様な訴求軸を持つ、より高い効果を見込める広告文を自動で生成することができるようになります。
◆背景
博報堂ＤＹグループは、検索連動型広告の運用を最適化するための広告文の自動作成と効果予測を行う「H-AI SEARCH」を大規模言語モデルを活用して開発・提供して参りましたが、2024年6月に開発した統合マーケティングプラットフォームCREATIVITY ENGINE BLOOMを構成するプロダクトの一部と位置付け、CREATIVE BLOOM TEXT Adsとしてリブランディングするとともにサービスのアップデートを行いました。
◆プロダクト概要
CREATIVE BLOOM TEXT Ads は、検索連動型広告の効率的かつ効果的なPDCAを実現するプロダクトです。広告⽂⽣成AIにより各キーワードにマッチした多様な広告⽂を⽣成することができるほか、効果予測AIで事前に広告文の評価を行うことができます。あらかじめ高い効果を見込める広告文だけを出稿することで、より質の高い広告運用が可能となります。 実際にCREATIVE BLOOM TEXT Adsを使用することで、汎⽤⽣成AIを使⽤した広告と⽐較してインプレッション（検索結果画面への表示回数）が向上する実績を得られています。
◆主な機能
訴求軸⽣成機能
商材のウェブサイトなどの情報をもとに、AIが商材ごとに特化された訴求軸を複数提案します。担当者は提案された訴求軸を元に次の施策の打ち手を考えられる他、訴求軸ごとに広告文の生成を行うことができます。
検索連動型広告では、検索を行うユーザーごとにマッチした広告文を表示させるために、多様な広告文を事前に幅広く用意することが重要です。訴求軸生成機能を利用することにより、担当者は速やかに他社との差別化につながる訴求軸を揃えることが可能です。
広告⽂⾃動⽣成機能
商材のウェブサイトとキーワードを設定することで、指定の文字数に合った見出しと説明文の候補をAIが複数生成します。検索連動型広告に関するデータを用いて博報堂ＤＹグループが独自に開発した日本語の広告文に特化した大規模言語モデルと、汎用生成AIを組みわせることで、魅力的な広告文を短時間で大量に生成することが可能です。
2024年3月にはこの独自モデルを大幅にアップデートし、より多様な広告文の生成が可能になりました。従来のモデルより広告文の表現の幅が拡大し、さらなる広告効果向上が図られています。
効果予測機能
生成された広告文について、広告効果を事前に予測する機能です。広告配信前に効果を予測することで、広告を最適化させるまでに必要な時間を大幅に削減します。似た訴求の広告文が複数生成された際に、本機能を用いることで一番勝率の高い広告文から検証を進めることができます。
組合せ効果予測機能
レスポンシブ検索広告への最適化を補助する機能です。レスポンシブ検索広告とは事前に用意した複数のタイトルと説明文の中から、システムが最適な組み合わせを選択してユーザーに表示する検索連動型広告の一種です。本機能は、タイトルや説明文、キーワードの相性などを加味しながら、レスポンシブ検索広告の効果が最大化される組合せを予測します。これにより、広告文単体として優れているだけでなく、その組合せも最適化された形で広告を入稿することが可能です。
◆今後の展望
CREATIVE BLOOMモジュール内に別途搭載されている、生成AIを活用して「市場/商材理解」「顧客セグメント/ペルソナ生成」「訴求軸生成」を高速で行える「 CREATIVE BLOOM PLANNING 」と連携してまいります。これにより、さらに迅速に商品の特徴や顧客インサイトも反映したキーワードや訴求軸の設定を行い、広告効果の最大化を目指します。
また、別途開発を推進しているSTRATEGY BLOOMやMEDIA BLOOM等とシームレスに連携していくことで、マーケティング戦略、メディア戦略、クリエイティブ戦略を統合し、統合マーケティング業務の効率化と高度化に貢献していきます。
