博報堂DY HD、統合マーケティングプラットフォームBLOOMにて 「STRATEGY BLOOM PLANNING」を開発
博報堂ＤＹホールディングスと博報堂テクノロジーズは、統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM（クリエイティビティ エンジン ブルーム）」に、博報堂ＤＹグループで培われたマーケティングコミュニケーション領域のプラニングプロセスを標準化し、マーケティング戦略の意思決定を支援する「STRATEGY BLOOM PLANNING」を開発、社内での利用を開始しました。
博報堂ＤＹグループのデータ基盤「生活者 DATA PLATFORM」を活用し、市場構造の把握からKPI設定までの工程を一気通貫して分析し、マーケティングコミュニケーション戦略の意思決定に貢献します。
◆プロダクト概要
STRATEGY BLOOM PLANNINGは博報堂ＤＹグループが活用可能なデータ群である「生活者DATA PLATFORM」を基盤とし、グループの強みであるプラニングノウハウを社員全員が利用可能な分析メニューとして実装したプロダクトです。マーケティングの起点となる市場構造把握から価値規定・KPI設定までを一気通貫して行うことが可能になります。
マーケティングプロセスの効率化に加え、本プロダクトを通じて高度な分析スキルの獲得や社員の分析リテラシーの向上をはかり、得意先企業に対してより高度なマーケティング戦略の提供を目指します。
マーケティング業務を支える「生活者 DATA PLATFORM」を活用
博報堂ＤＹグループのデータ基盤である「生活者 DATA PLATFORM」をもとに、マーケティング戦略立案に必要なデータを活用することができます。例えば、商品の認知や購買意向といった生活者の意識についての調査データを搭載しており、業種や商材に応じて追加することも可能です。また、博報堂ＤＹグループが利用可能な検索行動データやサイト訪問データ、商品の購買に関するデータなども搭載しています。データを一元的に管理し分析に活用することで、マーケティング戦略立案に向けたプラニング業務の効率化を実現します。
マーケティング戦略プラニングプロセスを標準化
博報堂ＤＹグループのマーケティング業務ノウハウを標準化し、市場構造の把握からターゲット規定、価値規定、KPI設定まで一連のプラニングプロセスを簡易な操作で実践することが可能です。プロダクトに搭載する複数の分析メニューから、課題に合わせてユーザーがメニューを選択すると、マーケ戦略策定に必要な分析結果を得ることができます。
◆今後の展望
別途開発しているデジタルクリエイティブ領域を支援するCREATIVE BLOOMやメディアプラニングを担うMEDIA BLOOMとシームレスに連携することを予定しています。
「価値規定」の工程で定めたターゲットや訴求価値を、CREATIVE BLOOMのプロダクトで行うコピー作成やバナー画像作成などの業務で利用できるようにしたり、「KPI設定」で定めた目標値をMEDIA BLOOMのプロダクトで行うメディアプラニングで活用できるようにしたりします。市場分析からクリエイティブ、メディアプラニングまで一気通貫した提案の実現を目指します。
