博報堂、LINEヤフーと潜在層アプローチからLTV向上までの施策を最適化するツールを提供開始

博報堂は、LINEヤフーと、両社の保有するデータを掛け合わせたフルファネルマーケティングの強化を目的に協業し、新ソリューション「AaaS with LINEヤフー」の提供を開始しました。

「AaaS with LINEヤフー」は、テレビ・デジタル横断で広告主の顧客像を高い解像度で可視化し、統合的なコミュニケーションの最適化を可能にする機能を第一弾として提供。テレビとデジタルの統合分析に、CRM領域での強みを持つLINE公式アカウントのデータが加わることにより、潜在層へのアプローチから、購買者の顧客生涯価値（LTV）の向上まで、一貫したコミュニケーションの最適化を実現します。

さらに、広告主のLINE公式アカウントの「友だち」の精緻な分析を通して、新たな「友だち」を増やすための施策や、既存の「友だち」のLTVを最大化するための施策の立案・改善を実現。最適なキャンペーン設計やPDCAサイクルを一気通貫で実行することが可能となります。

フルファネルでのコミュニケーションプラニングを実現する「AaaS with LINEヤフー」は、両社の保有するデータの強みを活かした分析環境を基盤に開発された共同分析プロジェクト「Butterfly project」において開発されました。

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