博報堂、ワイハウ・イロップと共同で1万人規模のコミュニティマーケティング実証実験を開始

博報堂のミライデザイン事業ユニットは、ワイハウ、イロップと共同で、1万人の生活者接点を活用した新たなコミュニティマーケティングの研究・開発に向けた実証実験を開始しました。

生活者の嗜好や行動が多様化・細分化する中、従来の特定分野で強い影響力を持つインフルエンサーに加え、各コミュニティ内で影響力を持つ新たな発信者の存在が重要になると見られています。本実証では、イロップの美容系会員・インフルエンサーコミュニティと、ワイハウのパートナー企業ネットワークを通じた生活者コミュニティに、博報堂の生活者インサイト分析やPR・マーケティングノウハウを融合。各コミュニティに最適なPR手法の開発と効果検証を行います。

具体的には、1万人のコミュニティ横断調査による美容分野の価値観や行動インサイト分析、エンゲージメントの高い参加者を活用したブランドPR・マーケティング手法の開発を実施。結果を踏まえ、新たなPRモデルやKPI、共同ソリューションの開発を進める予定です。

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