博報堂、生活者の「好き」を研究するプロジェクト「偏愛会議」を開始

博報堂の専門組織「生活者発想技術研究所」は、生活者の「推し活」や「界隈」といった熱量の高い活動への理解を深めるため、コミュニティ型研究プロジェクト「偏愛会議」を開始しました。このプロジェクトは、研究員全員が特定のジャンルに強いこだわりを持つ当事者で構成されている点が特徴です。

同研究所が2025年3月に実施した調査では、10代から60代の過半数が「推し」や所属する「界隈」があると回答しており、推し活は若年層だけでなく幅広い世代に広がりを見せています。こうした背景から、企業が生活者の強い「好き」という感情にどう向き合うべきかを探ることが、今後のマーケティング支援において重要であると判断し、本プロジェクトの立ち上げに至りました。

「偏愛会議」では、アイドルやアニメ、スポーツなど様々なジャンルに精通した外部研究員と協働し、当事者目線で生活者の行動実態や意識を研究・発信します。また、これらの知見を活用し、企業が行う推し活や界隈を対象とした調査、およびマーケティング活動のサポートも行います。

同社は、従来の枠組みを超えた「生活者発想」を通じて、偏愛を持つ生活者と企業をつなぐ、より深いコミュニケーションの実現を目指します。

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