電通、データ分析技術を活用し新聞広告の因果関係を図解

電通は、全国メディアプロフィールサーベイ2025のデータと、高度な因果モデルを推測する分析技術「CALC」を連携させ、新聞および新聞広告の効果を分析しました。近年の複雑なメディア環境において、従来のクロス集計や相関分析だけでは捉えきれなかったメディアの価値を、因果構造に基づいて可視化することが目的です。

分析の結果、新聞に日常的に接触することは、生活者の深い理解や能動的な情報収集、自己成長を促す要因となっていることが確認されました。また、47の商品・サービスカテゴリーを対象とした分析では、企業広告への関心形成において新聞広告が直接的な影響を与えていることが判明しました。特に社会課題解決に向けた企業の取り組みへの理解を促進する上で、新聞広告が重要な役割を果たしていることが浮き彫りになりました。

さらに、新聞広告がSNS上での情報拡散に寄与しているという因果関係も示されました。新聞広告を通じて企業の取り組みへの理解を深めた生活者が、その内容をSNSで発信するという流れが構造的に明らかになっています。

電通は、今回の分析により、新聞が他のメディアと比較して主体的な行動や深い理解につながる独自の因果ルートを多く持つことを証明しました。今後も因果推論を活用した分析手法の高度化を進め、企業のコミュニケーション戦略を支援する知見を提供していく方針です。

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