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	<title>RTB SQUARE &#187; オリジナル記事</title>
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	<description>広告・マーケティング・メディアビジネスの最前線情報</description>
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		<title>Google、Google Adsのコンバージョンモデルにおいてラストクリック主義から卒業</title>
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		<pubDate>Tue, 28 Sep 2021 05:24:21 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Googleは、公式ブログにおいてGoogle Adsのデフォルトのコンバージョンモデルとしてラストクリックアトリビューションの使用を将来的に辞める方針を発表しました。 今後は、ラストクリックだけでなく、複数のコンバージョンタッチポイント（ランディングページ、購入ページ、インストールページ）から算出される独自アルゴリズムをデフォルトのコンバージョンモデルに採用されます。Googleはこのモデルを『data-driven attribution』と呼んでいます。 ラストクリックはデフォルトではなくなるものの、価値ある参考値としては継続し、またラストクリックをコンバージョンモデルに使用することも可 &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/39382">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>iOS15のSafariではタブバーば下部に移動。広告やCDPのポップアップに悪影響か。</title>
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		<pubDate>Mon, 12 Jul 2021 04:42:15 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Appleは、iOS15のベータ版の公開を開始しました。これまでもiOSがアップデートをするたびに、トラッキングの規制強化など広告業界に対しては大きな課題を投げかけてきましたが、今回もまた新たな課題が提示されそうです。 今回の変更では下図右のように、Safariのタブバーが上部から下部にUIの変更があるようです。下部に移動することで影響を受けるのは、クッキーの同意表示やポップアップで下部に固定表示される広告などです。 これまで多くの媒体は、ブラウザのUIに合わせてクッキーの同意を下部にポップアップ表示していました。また媒体によっては動画やバナー広告を下部に固定表示しているところもあったと思いま &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/38145">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>【特集】地域・ローカルニュース再興の波</title>
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		<pubDate>Tue, 06 Jul 2021 11:41:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<description><![CDATA[　新型コロナウイルス感染拡大の影響で、『地域ニュース・ローカルニュース』に改めて注目が集まっています。 　新型コロナウイルスによって様々なカテゴリーで、使用されるサービスに変化がありましたが。メディアも例外ではありません。新型コロナウイルスによって遠出の機会が減る一方で、自分が住んでいる地域での感染状況、お店の営業情報、ワクチンの状況などを気になるユーザーが増加しました。また、リモートワークの普及で都市を離れ、地方部を拠点にする方が増えました。 　そのような背景で、新型コロナウイルス感染拡大以降、急激に『地域ニュース・ローカルニュース』の需要が高まっており、メディア・キュレーション・ポータルは &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/38055">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>【データで読む】過去15年間の媒体別広告市場動向</title>
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		<pubDate>Thu, 17 Jun 2021 09:15:42 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[先日、経済産業省が発表している特定サービス産業動態統計調査の2020年度(2020/4-2021/3)までの数字が発表されました。それに際して、今回はインターネット広告部門が発表された2006年からの過去１５年間の各媒体別の広告売上の推移を考察したいと思います。 テレビ広告市場推移 まずは広告業界のキングであるテレビ広告市場です。直近ではインターネット広告に煽られながらも、この１５年間ずっとトップ市場をキープしました。 06年度から見るとやや減っていますが、世間でテレビ離れが騒がれている割には大きく減っていない印象です。リーマンショックで少し市場を縮小させましたが、その後は緩やかに回復し、直近 &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/37708">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>サイバーエージェント、約２ヶ月ぶりに電通の時価総額を逆転</title>
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		<pubDate>Thu, 01 Apr 2021 15:04:00 +0000</pubDate>
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		<category><![CDATA[電通]]></category>

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		<description><![CDATA[サイバーエージェントは、1月27日から約2ヶ月ぶりに電通の時価総額を上回り、逆転をしました。サイバーエージェントは、昨年電通の時価総額を一時上回ってから、抜きつ抜かれつの状態が続き、昨年末からはサイバーエージェントが電通を上回っていました。しかし、1月28日に電通が再び追い抜く形となっておりました。 その後、4月1日に終値ベースでサイバーエージェントが電通を追い抜きまた逆転することになりました。サイバーエージェントはアプリゲーム『ウマ娘』のヒットが大きな要因となっております。一方で電通は、新型コロナウイルスの再拡大など広告業の先行きの不透明さなどが増す中でじりじりと株価を下げていました。]]></description>
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		<title>【コラム】ソフトバンクが新たなメディア帝国となりつつある</title>
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		<pubDate>Wed, 31 Mar 2021 12:45:02 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[メディア帝国といえば、読売新聞やフジサンケイグループのように新聞社を筆頭に、テレビやラジオ局を持っているグループ企業のイメージが強かったと思います。その状況は現在も大きく変わってはいませんが、新たな帝国が築かれつつあります。 それが「ソフトバンクグループ」によるメディア帝国です。本日(2021/3/31)メディア業界に大きな話題を呼んだ、バズフィードジャパンによるハフィントンポストジャパンの吸収合併ですが、バズフィードジャパンはZホールディングスの資本が入っており、ソフトバンクグループといえます。つまり、ハフィントンポストもソフトバンクグループの仲間入りをした日でもあるわけです。 そして、以下 &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/36374">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>Google、独占禁止法対応のためChromeブラウザ事業と広告事業を売却検討か</title>
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		<pubDate>Tue, 13 Oct 2020 01:11:07 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[米メディアによると、米政府は、Googleの独占禁止法違反による分割対象としてChromeブラウザ開発事業の売却を求めているという噂があるそうです。また同時に広告事業の一部も売却させようとしている模様です。 米政府は、独占禁止法違反の疑いでグーグルを調査し続けており、同社の市場独占率の高いChromeブラウザ事業と収益性の高い広告ビジネス事業の一部を売却させることを強制するかどうかを 検討しているそうです。先週末関係者の発言や、匿名の投稿から明らかになりました。 まだ、最終決定ではないですが、現実的なラインでは検討されているようです。米司法省はGoogleへの分割を求める訴訟も検討しているそう &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/32387">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>【コラム】Coinhive事件をWEBマーケターが知っておくべき怖い理由</title>
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		<pubDate>Wed, 12 Feb 2020 07:45:44 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<description><![CDATA[エンジニア界隈では高い注目度を誇るCoinhive事件ですが、WEBマーケターの方で事件の内容や経緯を追っている方は多くはないかもしれません。 事件の細かい経緯はニュースサイト等にお任せするとして、なぜWEBマーケターもCoinhive事件を追うべきかという点に絞って述べたいと思います。 広告の代わりになるもしれなかったCoinhive そもそもCoinhiveは細かい技術の説明を除いて簡単に説明すると、「WEBサイトに埋め込むことでマイニングを手伝ってくれるJavascriptタグ」というイメージです。WEBサイトの運営者は、WEBサイト閲覧者のPCのCPUのパワーを少しお借りしてマイニング &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/26493">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>2019年のデジタル広告トレンドを読まれた記事から振り返る</title>
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		<pubDate>Sun, 29 Dec 2019 06:06:24 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[2019年もそろそろ終了です。動きが早いデジタル広告の世界では、多くのことが巻き起こり、そして過ぎ去って行きました。 今回は、そんな2019年をRTBSQUAREの記事でよく読まれたものから今年のトレンドやビッグニュースを振り返ります。2018年に続き2回目の企画です！ 1月：電通とドコモのOOHの新会社、TikTokが本格的に国内広告市場に 1月はそのあとの2019年のトレンドを占うように、DOOH分野とスマホ動画広告のニュースがよく読まれました。 https://rtbsquare.work/archives/21884 https://rtbsquare.work/archives/21 &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/25783">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>2020年のデジタルマーケティングトレンドを勝手に予想　〜マス動画広告回帰編〜</title>
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		<pubDate>Tue, 24 Dec 2019 07:54:13 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<description><![CDATA[日々様々なデジタルマーケティングニュースを追っているRTBSQUARE編集部が、そのニュースの流れから来年のトレンドを勝手に予想します。 今回の予想は、「2020年は、マス動画広告回帰。※テレビCMとは限らない」です。 「スマホｘ動画広告がトレンド」と2-3年前から言われており、多くのサービス・プレイヤー・成功事例が出るようになってきました。 その流れの発展版とも言えますが、次はDOOH(デジタルの屋外広告)、タクシー広告、そしてコネクテッドTV(ネットに繋がったテレビ)などスマホよりも大きな画面での動画広告がさらに普及していくと考えられます。 背景１：オリンピックで街中に増えるスクリーン す &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/25720">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>キメラ、4大プラットフォームの横断動画分析ツール「Tubular」提供開始</title>
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		<pubDate>Fri, 09 Aug 2019 08:26:55 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[株式会社キメラ（英文社名：XIMERA, Inc、本社：東京都渋谷区、代表取締役社長COO：大東洋克）は、YouTube、Twitter、Facebook、Instagramの動画コンテンツを横断分析できるツール「Tubular」の国内提供を開始します。 次世代携帯電話技術「5G」への移行を目前にし、動画コンテンツの重要性はますます高まってきています。動画コンテンツでより多くのユーザーに接触するには、自社制作動画の分析だけでなく、YouTubeやInstagramなどプラットフォームにおける競合他社との比較や、個人クリエイターの人気動画の把握や囲い込み戦略が欠かせません。キメラは2019年7月 &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/23956">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>デジタルマーケティング界隈コラムや噂まとめ 2019年6月</title>
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		<pubDate>Mon, 01 Jul 2019 03:01:59 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<description><![CDATA[RTB SQUAREでは紹介し切れなかった外部メディアでのデジタルマーケティングに関するニュースやコラムをまとめてお届けします！ &#8212;&#8212;&#8212;&#8212;- 米国で上昇続く「ポッドキャスト」の広告売上と今後の課題 https://forbesjapan.com/articles/detail/27944 「Yahoo!スコア」についてヤフーが謝罪 https://about.yahoo.co.jp/pr/release/2019/06/21b/ NYの黄色タクシーにデジタル広告をーーライドシェア向け位置広告「Firefly」、GVから3000万ドル調達でニューヨ &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/23253">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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