電通デジタル、AIエージェントによるメディアプランニングの社内運用開始

電通デジタルは、AIマーケティングソリューションブランド「∞AI（ムゲンエーアイ）」において、AIエージェントとの対話形式で施策立案を行う「∞AI MC Planning」の機能をアップデートしました。デジタル広告配信のプランニングを支援する「Media Planning Agent」の機能を大幅に強化し、社内での運用を開始しています。

近年、広告メディアの増加や配信ターゲットの細分化により、メディアプランニングの難易度は向上しています。また、担当者個人の知見に依存したクオリティのばらつきも課題となっていました。今回のアップデートでは、同社の豊富な配信実績や専門家のノウハウを学習させたことで、最適なメディア選定や予算配分、シミュレーションなどを対話形式で迅速かつ高品質に行えるようになりました。

本機能は、グループ独自のデータモデルやクライアントが保有する1stパーティデータとの連携も可能で、より精緻なターゲット選定を実現します。今後は広告への自動入稿システムの追加も予定しており、プランニングから配信までの工程をさらに高速化させる見通しです。

さらに、企業によるマーケティングのインハウス化支援を視野に入れ、社内での検証結果を基に外部への提供も予定しています。同社は、AIを活用したマーケティング支援体制を強化し、企業のさらなる事業成長に貢献していく方針です。

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