Google、YouTubeの人気動画広告ランキング「Japan YouTube Ads Leaderboard 2016年上半期」を発表
ランキングから考察した YouTube 動画広告のポイント
YouTube では、動画を投稿するクリエイター向けに魅力的な動画の制作、視聴者の獲得、チャンネルの成長のための有益
その中の人気コンテンツ、YouTube クリエイター アカデミーにて、YouTube で支持される動画制作のポイントを 10 か条にまとめた 10 Fundamentals of a creative strategy on YouTube を公開しています。今回ランキング入りした動画広告には、それぞれこの 10 か条で紹介しているテクニックが多数含まれています。ここでは、代表的なポイントに絞ってご紹介していきますので、スキップされず、視聴者に支持される動画制作
1. 一貫性
2016 年上半期の第 1 位は、アメリカの YouTube Ads Leaderboard: June 2016 でも選出され、世界中で広告配信された「Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More」となりました。インタビューにお答えいただいた小助川氏、阿部氏ともに指摘の通り、NIKE の代名詞とも言えるエキサイティングなオンライン動画はすでに広く認知されており、6 月 9 日公開にもかかわらず、そのストーリー展開に多くの日本の YouTube ユーザーも約 6 分間の動画広告を視聴し、見事、2016 年上半期第 1 位に輝きました。
第 2 位は 2015 年に YouTube で公開されたガルボレッスンミニの続編となる「【WEB限定】石原さとみ出演 ガルボミニ 食べ方講座」で、特にモバイル(タブレット含む)からの視聴が多い動画です。阿部氏は、モバイルはプライベ
第 3 位の au の三太郎シリーズ「TVCM │ au「夏のトビラ・一寸法師、登場」篇」は、これまでの「YouTube 話題になった動画広告」にも数多くランクインしており、YouTube でも人気の TVCM シリーズです。本シリーズは CM総合研究所「2016 年上半期 銘柄別 CM 好感度」でも第 1 位に輝いています**。阿部氏がそのヒットの秘訣を「突っ込まれ力」と評価されている通り、動画のコメント
これらの動画広告は、シリーズとしての一貫性があり、視聴者に続編を期待させる要素が詰まっています。また
2. ターゲットを絞る
第 4 位には「フルハウス」のスピンオフ版として人気の海外ドラマ「フラーハウス 予告編【吹替版】 – Netflix [HD]」がランクインしました。当時のドラマの視聴者にしかわからないであろう名場面を彷彿とさせる内容
第 5 位は VAN HOUTEN COCOA の「理想の母親」。自分の描く「理想の母親像」と「現実」とのギャップの中で悩みを持つ母親に向けた密着ド
第 7 位 の「“PlayStation 4” CM「山田は呪文をとなえた篇」 『ドラゴンクエストヒーローズⅡ 双子の王と予言の終わり』」は、「もう一度、勇者になろう。」というコンセプトの、ドラゴンクエストシリー
第 9 位の「sofy presents「すべての就活女子へ」」は、「就活女子の2人に1人が生理で困った経験がある」という調
これらの動画広告の共通項として挙げられるのが、すでに商品の背景や内容を知っているターゲット、もしくは
3. コラボレーション
第 6 位は E-girls を起用したカラフルなテイストの「Show Your Color ft. E-girls | Beats by Dre」、第 8 位は tofubeats によるリズミカルなトラックとラップで PS4 の新作ゲームを一挙に紹介する特別映像「“ PS4 タイトルZOKUZOKU 2016” feat. tofubeats」、第 10 位の「桑田佳祐「大河の一滴」xUCC BLACK無糖 WEBムービー」は、TVCM では収めきれなかったワンコーラスをフルに活用し、さらに TVCM では描ききれなかったストーリーを盛り込んだ動画広告となっています。
いずれも商品特性とアーティストの世界観がマッチし、アーティストのファンからの支持も高い動画広告となり
Japan YouTube Ads Leaderboard は、集計期間 2016 年 1 月 1 日から 2016 年 6 月 30 日に投稿された動画の中から、国内における動画の人気(自然に発生した再生回数)とプロモーション(広告か