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  • 2021.2.19

MediaMath、コネクテッド TV・オンラインビデオでのコンテキスト・ターゲティング広告を提供開始

mediamath コネクテッドTV コンテキストターゲティング

ビデオデータプラットフォームである IRIS.TV はMediaMath が、IRIS_ID を利用してコネクテッド TV(CTV)およびオンラインビデオ(OLV)プラットフォームでビデオレベルのコンテキストおよびブランドセーフティーのターゲティング広告を実現する業界初の DSP となることを発表しました。IRIS_ID はあらゆるビデオ媒体でので個々を識別するためのUUID(ユニバーサリー・ユニーク・アイデンティファイア)を提供、これによって初めて、ComScore などのコンテキスト・インテリジェンスプロバイダが、MediaMath の DSP とのプリビッド(入札前)での統合を通じて、バイサイドのコンテキスト・セグメンテーションやターゲティング広告が実現可能になります。

新型コロナウイルス(COVID-19)の流行により CTV の視聴が増加していますが、広告主がこうした新しい視聴者にリーチしようと奮闘する中、透明性、ブランドの適合性、ブランドの安全性への懸念が浮上しています。それと同時に、広告主は、ポスト Cookie 時代において、特にクローズドなプラットフォームの外側で、このような視聴者をより効果的にターゲットにできる方法を模索しています。

今回の提携により、MediaMath の顧客が初めて個々のビデオレベルで広告キャンペーンのターゲティングを行えるようになり、IRIS_ID がもたらす透明性によって、CTV および OLV のキャンペーンにおいてブランドセーフティに関するコンプライアンスも確保できるようになります。マーケターもまた、コンテキストやブランドセーフティのカテゴリー別にターゲティングを細かく設定できるようになり、プレースメントや環境に対する確実性が高まりました。これまでの CTV にはなかった画期的な機能です。

「コネクテッド TV のインベントリー(在庫)に対する広告主の需要が急激に増加している中、マーケターは、プログラマティックによるキャンペーン配信をブランドの期待に沿った形で行えるようにするため、プライバシーを重視しながらブランドイメージを守るデータソリューションを求めています」と、ComScore のアクティベーションソリューション担当ゼネラルマネージャー、Rachel Gantz 氏は述べています。「ComScore は、IRIS.TV および MediaMath と協力して、プリビッドにオープンにやり取りできる広告主向けのプログラマティック環境で、コンテキスト・ターゲティングソリューションをさらに普及させたいと考えています」

「CTV を介してニュースやコンテンツを利用する視聴者が増えているため、広告主もそのチャネルでより優れたパフォーマンスや高い ROI を実現したいと考えています。MediaMath の再設計された SOURCE インフラは、CTV サプライチェーンに完全な透明性をもたらすべく業界をリードしており、広告主が広告のパフォーマンスに対する自信を深め、費用を完全に可視化することを可能にしています」とMediaMath プロダクト最高責任者、Anudit Vikram は述べています。「IRIS.TV は、ビデオデータ接続の業界リーダーとして、SOURCE を通じて信頼できるパートナーとなり、完全にアカウンタブル(説明責任可能)でアドレサブル(アドレス可能)なデジタルメディアサプライチェーンを実現するという当社ビジョンを共有しています。このパートナーシップにより、マーケターは、ブランドセーフティーなビデオインベントリーを購入し、ダイレクト、PMP、そしてオープンオークションなどのキャンペーンをはじめとするバイイングプラットフォーム全体で視聴者にリーチできるようになりました。

「MediaMath は常に、広告テクノロジーソリューションのリーダーでありイノベーターであり続けています。業界が次なる大きなステップを踏み出すために同社と協力して取り組んでいけることを嬉しく思います」と、IRIS.TV の広告プラットフォーム戦略担当責任者、Sean Holzman 氏は語っています。 「当社は、ComScore のようなコンテキスト・インテリジェンス企業がビデオレベルの分析を提供できるようにすることで、CTV インベントリーに関するかつてないほどの透明性と洞察をメディアのバイヤー(マーケター)に提供しています。」

IRIS_ID は、割り当てられると入札ストリームに渡され、それを MediaMath が受信して ComScore などのプリビッド・コンテキストパートナーやブランドセーフティパートナーに渡します。これらのパートナーは、ビデオのコンテキストカテゴリーやブランドセーフティのスコアを、ビデオレベルでのセグメンテーションやターゲティングを行うために解読します。


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