インティメート・マージャー、ユナイテッド系とポストCookie時代に向けたターゲティング技術の提供を開始

2021.7.1

インティメート・マージャーは、当社が提供する3rd Party Cookie を利用せずに、異なるドメイン間で3rd Party Dataを連携する共通IDソリューション「IM Universal Identifier（以下IM-UID)」とユナイテッドの100%子会社であるユナイテッドマーケティングテクノロジーズが提供するSSP(Supply Side Platform)「adstir」とDSP（Demand Side Platform）「Bypass」の連携を開始したことをお知らせします

昨今、「GDPR（EU一般データ保護規則）」や「CCPA（カリフォルニア州消費者プライバシー法）」などの影響によるデータ収集・活用の規制強化や、SafariやChromeといったブラウザ提供会社の仕様変更により、3rd Party Cookieを利用したソリューションでは自社サイト以外で収集した情報（3rd Party Data）を連携することが困難になっていくと予想されます。

この連携により、SSP「adstir」と接続するDSPはCookieを使用せず「IM-UID」を使用して広告配信が可能になるため、媒体社様の収益性の向上が見込まれます。また、DSP「Bypass」においては3rd Party Cookieに依存しない「IM-UID」への広告配信が可能になる事で広告配信効果の向上が見込まれます。

なお、共通IDソリューション「IM-UID」は、今後もSSPやDSPを提供している事業者と連携していき、Ad Tech領域におけるポストCookie時代の対応をしていく予定です。