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  • 2021.8.11

GumGum、リッチメディア広告プラットフォームJustPremiumを買収

GumGum

GumGum, Inc.は、ヨーロッパ最大級のリッチメディアおよび動画広告配信事業者であるJustPremiumの買収を発表しました。この買収によりGumGumは、文脈に沿った広告を配信するコンテクスチュアルターゲティングと、印象に残る斬新なハイインパクト広告クリエイティブを統合した、唯一のグローバルプラットフォームへと進化します。

コンテクスチュアルターゲティングは、2025年までに4,120億ドル規模に成長すると言われており、広告業界全体がコンテクスチュアル広告やアテンション・ファーストのデジタル広告ソリューションへの移行を急速に進める中、GumGum・JustPremiumの両社とも大きな

成長を遂げてきました。GumGumの2021年の売上だけでも、昨年に比べて40%以上の成長が見込まれています。JustPremiumが加わることで、GumGumはその成長を加速させ、広告主やパブリッシャーにとってのグローバル戦略パートナーとしての役割や機能を更に強化していきます。コンテクスチュアルとクリエイティブという両社の強みを活かすことで、動画、ディスプレイ、コネクテッドTV(CTV)などの様々なデジタルプラットフォームにおいて、ユーザーの文脈とアテンションをダイナミックに捉える総合ソリューションが実現します。両社が共同で提供する最初のプロダクトは「ハイインパクト記事内広告」で、「記事内アウトストリーム動画広告」や「記事内ショッパブル広告」などが含まれます。何れも、米Media Rating Council(MRC)による正式な認証を受けたGumGumのコンテクスチュアルデータソリューション「Verity」を活用するものとなります。

GumGumのグローバルCEOであるPhil Schraederは次のように述べています。「ブランドは、Cookieに頼らずに成果を上げることができる、グローバル規模の戦略パートナーを求めています。しかもその価値や技術は正しく検証・認証されたものである必要があります。今回の買収により、当社がこうしたパートナーになることを確信しています。クリエイティブ、コンテキスト、そしてグローバルスケールが最も重要です。この3つの要素と洗練された技術により、我々は、あらゆるデジタル環境において生活者が求めるものを提供し、その結果、ブランドが目指す広告効果を実現することができるのです。」

今回の買収は、GumGumのグローバル成長戦略に不可欠なものとなります。JustPremiumは、世界のトップブランドが、プレミアムな環境において9億人以上もの人々とつながることを支援しています。 JustPremiumとの提携により、GumGumは、英国市場でのブランドおよびパブリッシャーの存在感を飛躍的に高めることができるほか、ドイツ、フランス、スペイン、オランダ、ベルギー、スウェーデン、デンマーク、メキシコの8つの新たなマーケットに本格参入します。また、北米や日本を含む他のマーケットにおいても、JustPremiumのクリエイティブプロダクトが新たに活用できるようになり、従来以上に付加価値の高いサービスの提供が可能になります。

JustPremiumのCEOであるEric Visserは次のように述べています。「当社は過去9年間にわたり、プレミアムパブリッシャーで構成されたグローバルネットワーク上でインパクトのある動画やディスプレイフ広告プロダクトを提供し、印象的な広告の制作・購入・配信を容易にすることで、事業を順調に成長させてきました。GumGumへの統合により、グローバル展開を加速するだけでなく、業界をリードするコンテクスチュアルエンジンを備えたクリエイティブソリューションを提供できるようになり、我々のビジョンを最大限に実現し、広告主やパブリッシャーのニーズを満たすことができます。」

JustPremiumはヨーロッパを拠点とする企業で、オランダ・アムステルダムに本社を置き、全世界で約150名の従業員を擁しています。JustPremiumのCEOであるEric Visserは、GumGumのEMEA担当プレジデントとして留任し、GumGumのCEOであるPhil Schraederにレポーティングします。JustPremiumの組織と名称はGumGumブランドに統合されます。


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