DAC、デジタル広告とテレビCMの統合モニタリング・評価機能を提供開始

2023.5.16

liftone

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）は、広告の実績データを管理・分析して効果を可視化するダッシュボード「LiftOne powered by AaaS（以下 LiftOne）」において、デジタル広告とテレビCMの効果を同一指標で可視化し、統合運用を実現するモニタリング・評価機能の提供を開始しました。

2021年12月に「LiftOne」を提供開始して以降(※2)、多くの企業に、テレビCMの出稿進捗と広告効果の可視化や、デジタル広告のモニタリングなどの機能を活用いただいています。しかし、デジタル×マスメディアの統合的なメディアプランニングやレポーティングのニーズがますます高まる一方で、メディアを横断したKPI設定および広告運用は容易ではなく、成果の最大化には課題がありました。

こうした課題に応えるべく、このたびDACでは、「LiftOne」に新たなモニタリング・評価機能を追加いたしました。

＜「LiftOne」のモニタリング・評価機能の特長＞

・デジタル広告とテレビCMを同一指標で分析

デジタル広告とテレビCM双方の出稿量や各種KPIへの貢献度を同一の指標でダッシュボード上に可視化します。これにより、各メディアのキャンペーンにおける費用対効果の一元管理が実現し、メディア統合運用の効率化や、よりKPI達成にフォーカスしたPDCAの実施が可能となります。

・詳細粒度での効率比較および相乗効果検証

下記機能の追加により、マーケティング予算全体の最適化を図ります。

―デジタル広告とテレビCMにおける予算配分や出稿量などの広告実績を一元的にモニタリングする機能

―Webサイトへの来訪数やアプリのダウンロード数など各種KPIへの貢献度を日別・媒体別に評価する機能

―テレビCMがデジタル広告の各種指標へ及ぼす影響度を日次で確認する機能

※比較可能な共通指標：IMP、CPM、共通の事業指標（WEB流入数、CV数、サイト流入単価、CV獲得単価）

導入に際しては、デジタル広告やテレビCMのメディアプランニングやレポーティングに精通したプランナーがデータ作成からレポーティング・コンサルティングまでワンストップで対応し、企業のメディア統合運用を支援できる体制を整えています。また、パッケージングされたサービス以外にも、「LiftOne」をベースとしたダッシュボードのカスタマイズ開発も行っています。広告会社のニーズにあわせて柔軟に設計・開発することが可能で、既に多数の広告会社にご利用いただいています。テレビCMの効果最大化に特化したプランニング/バイイング/分析・コンサルティングサービスについても、引き続き提供いたします。

＜デジタル広告とテレビCMの統合モニタリング機能の分析イメージ＞