博報堂DY MP、フォートナイトに特化したクリエイティブチームを組成
2024.10.29
博報堂DYメディアパートナーズは、ゲーム開発のためのリアルタイム3D制作ツールUnreal Engineを活用したコンテンツ制作に強みを持ち、バーチャルライブやゲーム制作などを行うAlche株式会社と、オンラインプラットフォーム「フォートナイト」を活用しブランドやIPの世界を体験できるコンテンツ企画・制作を行うクリエイティブチーム「ReIMAGINE」を組成しました。
「ReIMAGINE」は、広告領域のイノベーションを推進してきた博報堂DYメディアパートナーズと、フォートナイトにて多くの体験設計・コンテンツ制作の実績があるAlcheの強みを活かし、プロモーションとして制作された映像コンテンツと連動した、メタバース上でのイマーシブ体験の創造に取り組みます。
具体的には、テレビCMや動画などで表現された映像の世界観をフォートナイトのワールド上に再現して、その世界に入り込みながら参加できるゲームやライブといったエンターテインメント性のあるコンテンツや、謎解きやゲームワールドなどでのファンやユーザー同士によるインタラクティブな体験価値を提供します。このようにブランド・IPを遊びながら好きになってもらうことで、より高いファンエンゲージメントとロイヤルティの獲得を可能にします。さらに、イマーシブ体験が生活者に与える行動変容を研究することで、”遊びながら好きになってもらう”体験設計や効果的なマーケティング活用を模索してまいります。