オトナルと博報堂グループ会社、ゲーム内音声広告を含むゲーム内アドネットワークを提供開始

オトナルは、Hakuhodo DY ONEの子会社である株式会社ARROVAと提携して、オンラインゲーム向けに没入型ゲーム内広告アドネットワーク「IMASIVE（イマシブ）」を提供開始します。

「IMASIVE」は、「ゲーム内音声広告」を含むゲームプレイを中断しないユーザー体験に考慮したネイティブなゲーム広告の配信ソリューションです。ゲームをプレイしている若年層の広告への忌避感をなくし、接触したユーザーへブランド認知と好意形成を促すことができます。

没入型ゲーム内広告アドネットワーク「IMASIVE（イマシブ）」の特徴

没入型ゲーム内広告アドネットワーク「IMASIVE（イマシブ）」には、以下のような特徴があります。

・情報収集欲求の高い余暇タイミングに接触可能

ゲームのプレイヤーの多くは新規体験に対する高い需要があり、広告が情報収集として位置づいている傾向があります。広告主は、情報収集欲求の高い若年層に訴求することができます。

・ゲームプレイを中断しない形での広告配信

ゲームをプレイしている若年層の邪魔をしない広告設計となっており、接触したユーザーへブランド認知と好意形成を促すことができます。

・すき間／ながら時間へのリーチが可能

ゲームプレイ中という、ユーザーがリフレッシュしている時間に広告を訴求します。すき間／ながら時間という、ユーザーが気分転換するタイミングのため、広告への忌避感がない状態で広告を訴求できます。

広告の種類

1. ゲーム内音声広告

ゲームプレイ中に再生される音声広告フォーマットです。ゲームのプレイを阻害しない形で同時にクリッカブルなボタンが表示されるため、プレイヤーにも好印象な広告体験を提供することができます。

2. インゲーム看板広告

ゲーム空間を構築するオブジェクトとして、空間に組み込む画像・動画広告フォーマットです。広告枠がゲーム内に自然に設置されることによって、コンテンツのリアリティが向上する効果もあります。

3. ローディングリワード広告

ゲームのローディング中に再生され、視聴後にインセンティブがユーザーに付与される動画広告フォーマットです。ローディングの待ち時間にインセンティブつきの広告が掲載されるので、広告に対する忌避感を感じづらいという特徴があります。

配信結果として、カテゴリーごとの配信数、カテゴリーごとの消化金額、期間ごとの配信数/消化金額、クリエイティブごとの配信数／消化金額のカテゴリーでレポーティングが可能です。オプションとして、デジタル音声広告に接触した広告接触者と非接触者に分けたアンケート（ブランドリフト調査）を行い、広告の認知〜購入意向までの効果を図ることもできます。

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