電通、テレビCMのクリエイティブ表現別に効果を分析・評価できるツールを提供開始

電通は、テレビCMが商品やサービスの指名検索やアプリダウンロード数などの生活者の行動変化にどれほど寄与したかを、CMのクリエイティブ表現別、要素別に分析・評価できるツール「Response Lift Checker」を開発し、本ツールを活用した分析パッケージの提供開始します。

「Response Lift Checker」は、過去のテレビCMのクリエイティブ表現を、各業界に特有な約100項目の表現要素に分解し、外部データと連携することで、指名検索数やアプリダウンロード数といった行動指標とのひもづけを可能にしました。これにより、テレビCM出稿後に、広告素材がどのように生活者の行動変化を促すか、また、どのクリエイティブ要素がその行動変化に貢献するかを統計的に算出できるようになります。

本ツールは、業界内における広告素材ごとの行動変化の比較、クリエイティブの各表現要素の貢献度の把握、表現要素の組み合わせによる行動変化の予測を可能にし、より高い効果が期待されるテレビCMクリエイティブへの示唆が得られるほか、さまざまな業界において特有のクリエイティブ表現要素について評価できます。

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