電通、テレビ・デジタル・屋外広告の統合分析を実現

電通は、テレビとデジタル広告の出稿状況を一元管理できるダッシュボード「MIERO Digi×TV」に、交通広告・屋外広告・商業施設のデジタルサイネージを活用したDOOH（Digital Out of Home）への対応機能を追加し、実証実験を開始しました。機能強化はDOOHを展開するLIVE BOARDの協力で実現しています。

これにより、テレビ・デジタル・DOOHの3媒体を横断した統合リーチ分析やターゲットリーチ効率の比較、媒体選定、広告予算配分が可能に。キャンペーン終了後、最短5日で分析結果を可視化でき、迅速なPDCAサイクルを支援します。また、メディアプランニング支援ツール「クロスメディア・プランナー」との連携で、プランニングから効果測定まで一貫して実施できます。

電通は今後も対応媒体の拡大と分析精度の向上を進め、クライアントのマーケティングROI向上と事業成長に貢献するとしています。

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