博報堂、LG電子らとアドフラウドを抑制し人間のみに広告を配信する実証実験を実施

博報堂のミライデザイン事業ユニットは、LG電子、Tools for Humanityと共同で、人間認証技術「World ID」とWeb3基盤広告ネットワークを活用した「Human-Verified Ad Network」の実証実験を行いました。

本ネットワークは、Orbで認証されたWorld IDを持つ人間にのみ広告を配信し、広告表示履歴やインセンティブ付与をブロックチェーンに記録。プライバシーを尊重しながら、ボットや無効トラフィックによるアドフラウドを防ぎ、広告費の透明性を高めます。

国内3,500人超のユーザーと10社の広告主が参加した結果、「インセンティブなし」の人間認証広告は従来のWeb2広告に比べCTRが約50％向上、直帰率も15ポイント改善。また「Watch to Earn」機能によるインセンティブ付与ではCTRが約7倍に増加しました。

博報堂は今後もHCAI Initiativeの一環として事業化検討を加速し、タレントやIP活用など多様な展開を視野に、AI時代の信頼性ある広告配信モデルの確立を目指します。

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