電通とドリームインキュベータ、ベトナム市場進出支援サービスを提供開始
電通とドリームインキュベータは、ベトナム市場進出支援サービスを開始します。本サービスは、両社が共同で展開するASEAN市場向け「ビジネスプロデュース・サポート・プログラム」の新たな取り組みです。
電通グループの現地法人である「dentsu X Vietnam」と「Dream Incubator Southeast Asia」が現地での知見を結集し、両社連携による「ベトナム市場進出支援サービス」を開発しました。本サービスは、ベトナム市場における社会動向や新たに生まれる生活習慣を精度の高いデータ収集と調査・分析を通して読み解き、”売れる機運”を的確に捉え、「実験（検証）」と「スケール（拡張）」の両方に対応します。市場参入評価から事業戦略の策定、事業の立ち上げからブランド構築、コミュニケーションの実施まで一貫して支援します。
本サービスでは、電通、dentsu X VietnamとDream Incubator Southeast Asiaを核にベトナムに精通したクロスファンクショナルチームを編成し、クライアントの事業成長を伴走支援します。電通とDIは、ベトナム市場を皮切りに、本サービスを他のASEAN市場にも拡大していく予定です。
ベトナム市場進出支援サービスの３つの戦略ステップ
STEP 1｜市場参入評価／共感を生む価値創造
マクロおよびミクロレベルでの調査を通じて、消費者の課題やニーズ、市場を分析し、ビジネス機会の仮説を構築。
・ベトナム市場、文化、消費者に関する調査の実施
・生活者のニーズに対する優先すべきセクターの分析
・ターゲット顧客に関するインサイトの創出
・ベトナム消費者のニーズに沿ったビジネス機会の仮説構築
STEP 2｜事業立ち上げ／消費者視点からのブランド価値向上
PoC（概念実証）を通じて、製品・マーケティング・顧客開発のための中期戦略を策定。
・PoCを計画し、「なぜ買うのか」「いつ買うのか」を現場で検証
・チャネル設計／価格設計／コミュニケーション設計／顧客体験を一気通貫でプロデュース
STEP 3｜事業成長支援／選ばれ続ける仕組みをつくる
ベトナム市場進出時に課題となる、消費者との信頼構築や関係維持に向けた、データと現地インサイトを活用した継続的な仕組みの構築。
・消費者の行動データ、アンケートなどから再購入のタイミングの特定や離脱の兆候を検知
・サブスクリプションやロイヤリティプログラムの導入を支援し、長期的な関係構築を促進
・データに基づく顧客体験の改善サイクルを定着させ、持続的成長を後押し
●サービス提供先として想定している企業・団体
・ベトナム市場への新規参入を検討する企業（製造業／小売／サービス業）
・既に進出している企業で現地定着、収益化に課題を抱える企業
・サステナビリティ起点での事業再構築を模索する企業
