電通、「ファンAIリサーチ推し活」を運用開始

2025.12.9

電通は、推し活を行うファン層（ファンダム）の行動欲求をAIで分析するリサーチツール「ファンAIリサーチ推し活」を開発し、社内で本格運用を開始しました。

本ツールは、企業やIPファンの熱量を活用したマーケティングの支援を目的に、電通独自のAI戦略である「AI For Growth」におけるファン領域のプランニング強化・変革支援を推進する「AI For Growth Fan Marketing」の活動として設計されたもので、ファンダムが持つ「推しのために〇〇したい！」という合理性を超えた行動欲求に着目し、AIを活用することで、その背景にあるインサイトを迅速に可視化・分析します。

近年、アニメやアイドル、スポーツ選手などへの”推し活”が一般化し、ファンの熱量が企業活動に影響を与える事例が増加している一方、ファン心理を十分に理解せずに施策を実施した結果、期待とは異なる反応を招くケースも見受けられることを背景に、同社は、コンテンツやIPそのものだけでなく、その周囲に存在するファンダムの力に着目し、ファンの継続的な愛情を企業やブランドに対する支持へと循環させる新たなマーケティング手法「ファンサーキュレートマーケティング」を設計。

「ファンAIリサーチ推し活」は、同社が独自開発したファンダム解析モデル「ファンダム欲求曼荼羅」を基に、SNSや動画配信サービスにおける公開コメントなどのデータをプライバシーに配慮してAIが解析し、ファンの”推し”に対する感情や行動の背景をスピーディに明らかにします。