電通と電通デジタル、生活者意識調査データを活用し広告メッセージのコンセプトを提案する生成AIツールを開発

電通は、電通デジタルと、電通独自の生活者意識調査データを活用してマーケティングターゲットを探索し、広告メッセージのコンセプトを提案する生成AIツールを開発しました。

本ツールは、電通独自のデータ基盤「COSMOS DATA」内の生活者パネルデータに採録されている137の商品カテゴリ・計4915銘柄に関する購入・使用意向のデータを活用し、任意のブランドに対する適切なターゲット探索を迅速に行います。また、本ツールは選定されたターゲットに向けた広告メッセージのコンセプトを複数案出力する機能を備えており、電通の戦略プランナーが記述したメッセージコンセプトの例を事前学習することで、完成度を高めています。

従来、熟練プランナーがターゲット分析を行うには、データ分析作業および分析結果に基づくメッセージコンセプトの検討・記述に数時間の作業時間を要していましたが、本ツールを活用することで、数分で複数パターンのターゲット分析結果とメッセージコンセプト案を出力できます。

同社は、本ツールを既に運用しているAIコピーライター「AICO2」と連携することで、広告メッセージのコンセプト開発から各ターゲットに向けた「心に響くコピー」生成までを一気通貫で実現し、ブランディング領域における高品質な広告制作を実現し、顧客の事業成長に貢献していくとしています。

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