CARTA HD・電通・電通デジタル・セプテーニ、「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を発表
CARTA HD/電通/電通デジタル/セプテーニの4社は、電通が2026年3月5日に発表した「2025年 日本の広告費」の調査結果のうち、インターネット広告媒体費の内訳を、広告種別、取引手法別などの切り口で分析し、さらに2026年の予測を加えた「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」を発表しました。
■インターネット広告媒体費の広告種別×取引手法別の構成比
～ビデオ（動画）広告は運用型が前年比122.1％、予約型も前年比120.0％といずれも大きく伸長～
広告種別×取引手法別では、運用型の検索連動型広告がインターネット広告媒体費全体に占める構成比が最も高い38.7％。次いで、運用型のビデオ（動画）広告が前年に続き、運用型のディスプレイ広告を上回り、26.3％となった。ディスプレイ広告は、予約型が前年比98.8％と緩やかな減少となったが、運用型が前年比 111.5％となり、全体の成長を押し上げた。【グラフ3】
【グラフ3】インターネット広告媒体費の広告種別×取引手法別構成比
■ビデオ（動画）広告市場
～インストリーム広告とアウトストリーム広告の構成比はほぼ同水準～
ビデオ（動画）広告は、前年比121.8％の1兆275億円と、広告種別で最も高い成長率となった。その内訳は、動画コンテンツの間に挿入されるインストリーム広告が5,246億円（構成比51.1％）、ウェブサイト上の広告枠や記事のコンテンツ面などで表示されるアウトストリーム広告が5,029億円（構成比48.9％） となり、ほぼ同水準であった。また、取引手法別では運用型広告が84.6％を占めた。【グラフ4】
【ビデオ（動画）広告の定義】
動画ファイル形式（映像・音声）の広告。以下のようなものを含みます
・インストリーム広告：動画コンテンツの前、中、後に再生する動画ファイル形式の広告
・アウトストリーム広告：ディスプレイ広告枠などの動画コンテンツ外で表示されるビデオ広告。ウェブサイト上の広告枠や記事のコンテンツ面などで表示される
【グラフ4】ビデオ（動画）広告の広告種類別・取引手法別構成比
■ソーシャル広告市場
～ソーシャル広告は前年比118.7％の1兆3,067億円～
ソーシャルメディアのサービス上で展開されるソーシャル広告は、前年比118.7％の1兆3,067億円となり、引き続き二桁成長を続けている。インターネット広告媒体費に占める構成比は39.5％と40％台にせまる伸びとなった。
ソーシャル広告を種類別に「SNS系」、「動画共有系」、「その他」に分類すると、SNS系が5,508億円（構成比42.1％）、動画共有系が5,126億円（構成比39.2％）、その他が2,434億円（構成比18.6％）となり、 動画共有系の割合が前年からさらに増加した。【グラフ5】
【ソーシャル広告の定義】
・ソーシャルメディア（※）のサービス上で展開される広告
※ユーザーが投稿した情報をコンテンツとし、ユーザー間で共有・交流するサービスを提供するメディア（プラットフォーム）
－JIAA「インターネット広告基礎用語集 2024年度版」より－
・ソーシャルメディア例：SNS/ブログサービス/ミニ（マイクロ）ブログ/動画共有サイト/ソーシャルブックマーク/電子掲示板 など
【ソーシャル種別の定義】
SNS系はSNSプラットフォーム（動画共有系を除く）、動画共有系はユーザー投稿型動画共有サイト、その他はブログや電子掲示板など
【グラフ5】ソーシャル広告の構成比推移・広告種類別構成比
■インターネット広告媒体費総額の推移と予測
～2026年のインターネット広告媒体費は、前年比108.3％の3兆5,840億円へ～
2026年も堅調に拡大し、前年比108.3％の3兆5,840億円になると予測する。【グラフ6】
【グラフ6】インターネット広告媒体費総額の推移（予測）
■ビデオ（動画）広告市場の推移と予測
～2026年のビデオ（動画）広告は、前年比114.7％の1兆1,783億円へ～
2026年も二桁成長を維持し、前年比114.7％の1兆1,783億円になると予測する。
アウトストリーム広告とインストリーム広告はほぼ同等の成長を見込む。【グラフ7】
【グラフ7】ビデオ（動画）広告市場の推移と予測
＜調査概要＞
調査主体 ：株式会社CARTA HOLDINGS/株式会社電通/株式会社電通デジタル/株式会社セプテーニ
調査時期 ：2025年12月～2026年2月
調査方法 ：以下の調査に基づき、推定作業を実施
①インターネット広告媒体社などを対象にしたアンケート調査（ウェブ調査）
「2025年（令和7年） 日本の広告費 インターネット広告媒体売上についてのお伺い」 として実施
② 同、追加ヒアリング調査
③ 各種データ収集・分析
・本資料内グラフにおける数値は、表示単位未満を四捨五入して表示しているため、計算値が一致しない場合があります。
