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  • 2020.3.23

Piano(旧Cxense)、クッキーレスなDMP「Piano Zero」を日本でもリリース

pianozero
サブスクリプションサービスやデータマネジメント、カスタマーエクスペリエンステクノロジーを提供し、グローバルで 300 社以上の顧客を持つ PIANO Japan 株式会社(東京都渋谷区、代表取締役 江川 亮一、以下 PIANO)は、ゼロパーティデータ、1stパーティデータを強化し、GDPR(EU一般データ保護規則)や CCPA(カリフォルニア州消費者プライバシー法)を遵守するエンドツーエンドソリューション「Piano Zero」を発表いたします。

■新ソリューション Piano Zero の概要
Piano Zero はゼロパーティデータや同意を取得する為に必要なサイト上での施策の実施と、ID管理を実現するソリューションです。また、ID 管理と 1stパーティ DMP と組み合わせ、セグメント管理や Lookailke(類似)セグメントを作成することが可能となります。ゼロパーティデータと 1st パーティデータを収集・管理・収益化することで、新しいデータランドスケープにおいて、メディア企業を支援するエンドツーエンド機能を提供し、今後消えゆく予定の 3rdパーティデータやクッキーマッチング、その他の技術も存在する限りはゼロパーティデータと共に実装することが可能です。

■新ソリューション提供の背景・メリット
Google が今年 1 月に Web ブラウザ「Chrome」での 3rdパーティ Cookie のサポートを段階的に廃止し、2 年以内に完全に廃止する計画をアナウンスしました。これは、Web でのユーザープライバシー強化への取り組みが目的となっています。データセキュリティやインターネット上でのトラッキングに関する懸念を受けて、Safari と Firefox はすでに 3rdパーティクッキーをブロックし始めており、ヨーロッパやアメリカの規制当局は GDPR や CCPA のような、より厳しいデータセキュリティ規制を施行しています。このような変化は、インターネット広告エコシステムの変化に加え、今後はプライバシー、同意、ユーザー制御を中心に再構築されるということを意味しています。これを受け、PIANO の CEO であるトレバー・カウフマンは「メディア業界には現在、劇的なパラダイムシフトが起こっています。Chrome の 3rdパーティ Cookie のニュースでは皆がパニックに陥りましたが、私たち PIANO はこの変化を恐れず、むしろ歓迎しております。実際、適切なツールを準備しておけば、特にメディア企業は、こういったデータ使用に関する激変が逆に利益を生むということになり得るのです。」とコメントした上で、「Piano Zero は 1 年間かけて開発した成果です。Piano Zero と比較すると、その他の DMP は Piano Zero の一部の機能しか提供できていないことがわかります。一方でユーザーデータを収集し、エンゲージメント向上やコンバージョン促進の機能を提供する DMP は Piano Zero 以外には存在しません。」と付け加えております。メディア企業にとって、ユーザーから提供されるデータはクッキーレス時代に生き残る為に必要不可欠なものですが、この貴重なゼロパーティデータ(メールアドレスや名前、性別、年齢、収入などの登録フォームから得られる情報や、設定ページでの選択項目などの情報)は、いわゆる”暗黙的な”1stパーティデータ(Web サイトやアプリの行動履歴、コンテンツの購入、場所、デバイス、時刻など)、そして AI を活用した推測拡張データと併用し、パブリッシャーの日々の成果を加速させることができます。

ゼロパーティデータと 1stパーティデータは、どちらもマーケティングや広告ターゲティング用のユーザーセグメントを作成する上で大きな価値のあるものです。Piano Zero はその両方のデータを収集し、オーディエンスセグメントの定義や広告エコシステムで使用するための、全ての機能をワンプラットフォームで提供できる唯一の DMP なのです。今後のクッキーレス時代において、唯一活用することのできるデータは、会員登録や同意を得たユーザデータのみになる見込みです。また、PIANO はサブスクリプションを始めとしたユーザーの有料会員化を含めた施策の促進をグローバルで牽引してきており、「メディアサイト上のコンテンツやメッセージが人々の行動に与える影響」に関して最大の経験やデータを持っています。PIANO はこれからも、メディアやパブリッシャーのニーズを完全に満たすプラットフォームを統合した Piano Zero をはじめ、ユニークなソリューションを提供してまいります。

Piano Zero の詳細についてはこちらの記事をご覧ください。
https://www.cxense.com/jp/blog/piano-zero/introduction

PIANO Japan 概要

商号 : PIANO Japan 株式会社
代表者 : 代表取締役 江川 亮一
所在地 : 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前 1-14-34 原宿神宮の森ビル2階
設立 : 2010 年 12 月
事業内容 : クラウドによるサブスクリプションプラットフォームの提供、カスタマーエ
クスペリエンスプラットフォームの提供、データマネージメントプラットフォームの提供
資本金 : 1,000 万円
URL : https://piano.io


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