京王エージェンシーとジーニー、デジタルサイネージ分野等で業務連携
株式会社ジーニー（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：工藤智昭、以下ジーニー）は、株式会社京王エージェンシー（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：岡村達矢、以下京王エージェンシー）と業務連携し、デジタル広告効果の可視化、新しい広告配信手法の検証を目的とした実証実験を2020年7月より開始いたしました
背景と目的
2019年度のデジタルサイネージ市場規模は、前年度比122.4％の2,840億円の見込みです。市場は今後も増加傾向が続く見通しで、2024年度には4,180億円まで成長すると言われています。（※１）
ジーニーは、創業以来デジタルマーケティングの領域で培ってきたアドテクノロジーやビジネス開発のノウハウを、デジタルサイネージの分野でも積極的に展開しています。
このたびジーニーと京王エージェンシーは、OOHメディア等の広告の新しい価値を計測するため、シナラシステムズジャパンが提供するWi-Fiアクセスポイントなどの統計データを活用して実証実験を行います。
これにより、デジタルサイネージの広告視認可能者数や属性を推定し、各広告の価値を算出することが可能となります。
※１ 出典元：株式会社矢野経済研究所 プレスリリース 2020年4月13日
https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/2400
「広告価値の可視化」に向けた実証実験について
今回の実証実験は、京王井の頭線下北沢駅のデジタルサイネージ「下北沢K-DGボード」と京王井の頭線吉祥寺駅の「吉祥寺K-DGボード」で行います。
該当のデジタルサイネージにWi-Fiスポットを設置し、個人を特定できないように匿名化を施したユーザーデータを分析します。これによって対象のデジタルサイネージの広告視認可能者数やその属性の推定が可能になります。
また、より自由度の高い配信指定にも対応できる広告配信プラットフォームを目指し、オーディエンスの属性に合わせた広告商品や、プログラマティック配信など広告主のニーズに柔軟に応えられる手法の検証も行います。
実証実験の概要
◇期間 実証実験開始：2020年7月から順次
◇対象媒体
・京王井の頭線 下北沢駅：下北沢K-DGボード
・京王井の頭線 吉祥寺駅：吉祥寺K-DGボード
◇Wi-Fiによる集計データ：人数、性別、年齢、居住地（統計データ）
◇実証実験 連携各社の役割
・株式会社京王エージェンシー：実証実験主体会社
・株式会社ジーニー：広告配信プラットフォームの開発
・シナラシステムズジャパン株式会社：位置情報プラットフォーム提供、統計的な処理によって十分に匿名化を施した当該データの提供
・協力：京王電鉄株式会社 設置場所及び、電源の提供
