博報堂ＤＹホールディングス、動画広告クリエイティブの高速リサイズソリューションの実証実験開始
博報堂ＤＹホールディングスのグループ横断型の研究開発組織「Creative technology lab beat」（クリエイティブ・テクノロジー・ラボ・ビート 以下beat）の一翼を担う博報堂ＤＹホールディングスの研究開発部門「マーケティング・テクノロジー・センター」は、第三弾プロダクトとして、AI技術を用いて既存の動画広告クリエイティブを各種デジタルメディアに最適化されたフォーマットにリサイズする制作支援プロダクト「H-AI MOVIE RESIZER」を開発し、実証実験を開始しました。
デジタル広告市場は引き続き伸長しており、その中でも動画広告領域の市場が拡大しています。動画広告は、デジタルプラットフォームやメディアごとに最適化されたフォーマットに合わせて動画を作り分けていくことでビジネス成果の最大化が期待できるため、単一のクリエイティブからメディアごとに最適化されたクリエイティブを数十から数百パターン作り変えていく必要があります。そのため、動画広告はテキスト広告やバナー広告以上に、企画・撮影・編集などの制作工数やそれに伴う費用を見据えた生産性の高いクリエイティブ制作体制が求められています。そうした課題に対応すべく、ベースとなる動画クリエイティブに対して、物体検出AIを用いて動画内の被写体・物体を解析、高速リサイズする制作支援プロダクト「H-AI MOVIE RESIZER」を開発し、当社グループ内の制作現場で導入、実証実験を開始しました。本プロダクトを用いることで、通常一週間程度を要するリサイズ動画制作を数時間に短縮することが可能となります。
また博報堂ＤＹグループオリジナル調査BestHITのデータを活用し、画像素材の配置位置による広告効果を予測し、予測結果をヒートマップで描画する動画広告評価AI機能（β版）を開発しました。今後、クライアント業務での実証実験を開始する予定です。
Creaitve technology lab beatではAI技術などのテクノロジー活用により「審美」の量的・質的効果を追求する基礎研究や応用研究を産学連携で推進し、研究成果に基づくプロトタイプの開発や、それを活用したクリエイティブ制作における新しいワークスタイルの研究・開発を進めてまいります。
【 H-AI MOVIE RESIZERの特徴】
・物体検出AIを用いてベースとなる動画から被写体を切り抜くクロッピング機能
・クロッピング後の動画に、完成版に存在する画像素材の再配置を支援する機能
・動画広告評価AIを用いた、広告素材再配置支援機能（β版開発完了。実務での実証実験を開始予定）
※本技術は現在特許出願中です(2022年3月現在)。
