CCI、2023年のネット広告市場動向レポートを発表 厳しい市場環境が続く見込み
CARTA HOLDINGSのグループ会社である株式会社CARTA COMMUNICATIONS（「CCI」）は、2023年6月、国内のデジタルマーケティング業界の関係者を対象に、2023年上期インターネット広告市場動向および、これからの広告指標についての調査を実施しました。
本調査は、昨今のインターネット広告市場における具体的な変化を2020年7月から半期ごとに調査しているものです。国内のマーケターのアンケート回答結果と当社の運用型ディスプレイ広告出稿分析ツール「CCI 360 Programmatic Display Market Analytics」のデータをもとに、インターネット広告キャンペーン費用の推移等、該当期間におけるインターネット広告の出稿傾向をホワイトペーパーとしてまとめました。
＜2023年上期インターネット広告市場動向の主なポイント＞
インターネット広告費の増減
2023年上期のインターネット広告費は横ばい〜減少したとの回答が半数を超え64.4%となった。
インターネット広告費の市況感
マーケターの回答によると、インターネット広告市場は2022年以降低迷した状態を抜け出すことができていない。市況感は未だ厳しい状況が続いている。
インターネット広告取引手法別の市況感
取引手法別でみると、運用型（ディスプレイ）・ソーシャル広告・ビデオ（WEB動画）については前回調査と比較してポイントが上昇する結果となった。
2023年下期の業種別出稿動向予測
他業種についてはホワイトペーパーに記載
＜これからの広告指標についての主なポイント＞
提供したい/求められている指標
マーケティングやキャンペーンの成果・効果・分析・レポートで提供したい指標について、1年前の結果と比較すると、ブランドリフトが上昇、LTVが減少した。
＜調査概要＞
タイトル： 第七回インターネット広告市場に関するアンケート
調査手法： メール配布によるアンケート調査
調査時期： 2023年6月26日（月）～7月9日（日）
対象者 ： 広告主、広告会社、媒体社、メディア、プラットフォーマー、テクノロジー・ソリューションベンダー、メディアレップなどインターネット広告市場に関係のある方
回答数： 180
