CCI、2023年下期インターネット広告市場動向およびこれからの広告指標についての調査レポートを発表
CARTA HOLDINGSのグループ会社である株式会社CARTA COMMUNICATIONSは、2023年12月、国内のデジタルマーケティング業界の関係者を対象に、2023年下期インターネット広告市場動向および、これからの広告指標についての調査を実施しました。
本調査は、昨今のインターネット広告市場における具体的な変化を2020年7月から半期ごとに調査しているものです。国内のマーケターのアンケート回答結果と当社の運用型ディスプレイ広告出稿分析ツール（※1）「CCI 360 Programmatic Display Market Analytics」のデータをもとに、インターネット広告キャンペーン費用の推移等、該当期間におけるインターネット広告の出稿傾向をホワイトペーパーとしてまとめました。
ホワイトペーパーをご希望の方は、以下フォームよりお問い合わせください。
お問い合わせフォームは こちら：https://www.cci.co.jp/form_cci360_8/
＜2023年下期インターネット広告市場動向の主なポイント＞
インターネット広告費の増減
2023年下期の広告費は、2023年上期と比べ大きく増加したとの回答が11.8%となっており、増加と減少を比べると増加が3.9％上回る結果となった。
運用型ディスプレイ広告市場の状況
2023年下期の運用型ディスプレイ広告におけるキャンペーン費用は急上昇。前年と比較すると倍増している。
インターネット広告取引手法別の市況感
取引手法別でみると、運用型（ディスプレイ）が前回調査に引き続きポイントアップ、さらに検索広告もポイントを上げている。運用型の需要は今後も高まっていく事が予想される。
2023年通期での景況サマリー
前年と比較して大きく数値を伸ばした業種が多く、飲料・嗜好品は200％を超えた。 ※引用：CCI360
その他 全20業種についてはホワイトペーパーに記載
＜これからの広告指標についての主なポイント＞
提供したい/求められている指標
マーケティングやキャンペーンの成果・効果・分析・レポートで提供したい指標について、2022年上期から3期に渡りブランドリフトが上位に入っていたが、2023年下期はROASのポイントが非常に高い結果となった。
＜調査概要＞
タイトル： 第8回インターネット広告市場に関するアンケート
調査手法： メール配布によるアンケート調査
調査時期： 2023年12月4日（月）～12月17日（日）
対象者 ： 広告主、広告会社、媒体社、メディア、プラットフォーマー、テクノロジー・ソリューションベンダー、メディアレップなどインターネット広告市場に関係のある方
回答数： 127
（*1）＜ツール概要＞
ツール名：CCI 360 Programmatic Display Market Analytics
ツール概要：CCI360は、CCIのサプライパートナーからのデータを基に集計を行い、日本のディスプレイに限定した運用型広告の市場規模と、運用型広告（ディスプレイ）にキャンペーン予算を多く投下している広告主のキャンペーン費用の規模や推移を調査するツール。
